Світ графічного дизайну постійно змінюється та розвивається. А поточні глобальні потрясіння лише посилюють цей ефект. Тож у таких нестабільних умовах дизайнерам варто зрозуміти, які навички будуть найбільш затребувані й на чому слід зосередити свої зусилля. Ми поговорили з лідерами галузі та дізналися, що чекає графічний дизайн у 2024 році. Розгляньмо 8 тенденцій, які будуть актуальними у 2024 році на думку експертів галузі.
Робота за передплатою та пакети послуг
Перші два тренди стосуються не якогось конкретного візуального стилю чи техніки, а фундаментальніших питань організації бізнесу.
Ось що говорить про це Нік Паттісон зі студії Primary :
«Зараз наша галузь швидко змінюється: багато дизайнерів, як і раніше, працюють з дому, інші запускають сторонні проєкти або відкривають невеликі студії. Водночас інструменти проєктування та ШІ прискорюють робочий процес, комунікацію та генерацію ідей.
Клієнти очікують отримати більше за менший час, а дизайнери шукають нові способи організації роботи, які дозволятимуть отримувати регулярніший і передбачуваний дохід. У зв'язку з цим зростає тренд на передплату та пакети послуг за фіксованими цінами».
Останнім часом особливої популярності набула робота за передплатою. "У рамках цієї моделі клієнти платять фіксовану щомісячну плату за необмежену кількість дизайн-робіт", - пояснює Нік. " Практично кожна студія тепер пропонує таку послугу ". Марк Річардсон, дизайнер та засновник Superfried, також відзначив цей тренд.
Бренд-спринти
Марк все ж таки сподівається, що тренд на підписку закінчиться у 2024 році. "Однак, враховуючи швидкий розвиток штучного інтелекту, можливо, така модель роботи стане ще привабливішою", - зазначає він. Нік тим часом вказує на альтернативний підхід. Інші студії, такі як Primary, діють інакше. Ми багато років пропонували клієнтам різні послуги, але тепер ми пропонуємо лише одну за фіксованою ціною, і це бренд-спринти».
У рамках такої бізнес-моделі агенція розробляє новий фірмовий стиль за два тижні." Ця послуга користується величезною популярністю у стартапів, які можуть швидко вийти на ринок з висококласною айдентикою, не викладаючи за неї величезну суму ", - говорить Нік. « А нам простіше спланувати свою роботу та бюджет на весь рік на основі однієї повторюваної ціни ».
Відмова від пакування та екологічна розкіш
Зміна клімату запустила безліч нових дизайн-трендів. Один з найважливіших – зростає прихильність брендів у турботі про навколишнє середовище під час розробки та виробництва пакування.
Отже, що це означає для графічних дизайнерів? Оскільки бренди відмовляються від типового пакування, замінюючи його їстівним або пакуванням з паперової маси, тим часом площа пакування стає все менше, що змушує дизайнерів більш творчо підходити до її оформлення. Їхнє завдання — зробити її помітною, передати повідомлення бренду та розповісти його історію максимально автентичним способом », — каже Кріс Вілсон зі STCKMN.
«Екологічні матеріали та виробничі процеси, як і раніше, відіграватимуть ключову роль у дизайні 2024 року», - прогнозує він. «Зі скороченням кількості графіки на пакуванні донести до аудиторії інформацію про бренд і продукт набагато складніше. Проте вміле використання кольору, лаконічні лейаути та «розумна» графіка, наприклад, QR-коди, пропонують нам унікальну можливість створити щось дивовижне в рамках наявних обмежень».
Кріс демонструє, як цей тренд працює на практиці: «Нещодавно я розробляв дизайн пакування для Товариства шотландського солодового віскі. Ми виготовили етикетку вручну із паперової маси», – пояснює він.
«Екологічний матеріал, ручна робота і тирса з оригінальної бочки як декоративний елемент зробили дизайн по-справжньому разючим. Він не лише розповідає історію виробництва віскі та зберігає естетику розкоші, а й дозволяє уникнути клішованого, „зеленого” підходу».
Динамічні шрифти
Дункан Грейвсток, директор з дизайну F37, вважає, що кінетичні та варіативні шрифти відіграватимуть важливу роль у дизайні 2024 року.
«Бренди шукають нові способи заявити про свою автентичність та унікальність, і одним із таких способів є шрифти. Компанії все частіше проситимуть моушн-дизайнерів і типографів розповісти історію бренду в більш динамічній та виразній формі».
"Ми вже бачили такий підхід у роботі студії Collins для Симфонічного оркестру Сан-Франциско у 2022 році", – додає він.
«Пізніші приклади — фірмові стилі &Form для Tokyo Dome City та Studio Kiln для Too Much to Watch. В останні роки кінетична типографіка все частіше використовується як центральний елемент брендингу, і це навряд чи скоро закінчиться».
З іншого боку, свою роль у розвитку типографіки відіграє штучний інтелект. «Візьмемо, наприклад, #ProjectGlyphEase. Все, що потрібно зробити дизайнеру, — створити три літери-референси у вибраному стилі з векторних фігур або намалювати їх на папері, і ця технологія автоматично створить літери в єдиному стилі!».
Від реалізму до сюрреалізму
Пам'ятаєте той тренд кінця 2010-х, коли користувачі створювали в соціальних мережах «ідеальне життя»? «Чи через дорослішання покоління Z, чи через пандемію, що зруйнувала весь зовнішній лиск, на початку 2020-х стався поворот у бік натуральності», — каже Джесіка Стреліофф, дизайнер Goodside Studio. "Ми проміняли глянцеві фотосесії на зернисті зображення в стилі ретро з оригінальними ракурсами, які ще п'ять років тому вважали б непривабливими".
Джессіка припускає, що сьогоднішній «реалізм» у 2024 році може трансформуватися у щось «сюрреалістичне». "Ми бачимо в цьому як культурну реакцію на абсурдність сучасного життя, так і реакцію галузі на потужні генеративні інструменти, які тепер є у нашому розпорядженні ", - пояснює вона. "Ця тенденція - частково втеча від повсякденної рутини, частково бажання експериментувати".
Як це виглядатиме на практиці? "Ми побачимо більше брендів, що створюватимуть пишні, розкішні світи з багатими живими деталями”, - говорить Даніель ЛаРой, стратег Goodside Studio. Типографіка буде ставати все більш експериментальною, а чіткий, продуманий голос бренду допоможе зберегти баланс, заземленість та реалістичність».
«Нещодавно нам у Goodside представився шанс поекспериментувати з розмиттям кордону між реалізмом та сюрреалізмом. Ми розробляли брендинг для Superorganism, венчурної фірми, яка займається питаннями біорізноманіття», – додає вона. Використовуючи макрозображення вимираючих та екзотичних видів, ми запропонували глядачам придивитися, поставити під сумнів сьогоднішню реальність і уявити, що з нами буде завтра. Щоб підсилити ефект, ми помістили дизайн у сюрреалістичні мокапи казкових краєвидів та екосистем. У 2024 році нам хотілося б бачити більше подібних проєктів».
Рух проти AI
У 2023 році не всі представники дизайн-спільноти прийняли та раділи новітнім технологіям, які запропонував нам штучний інтелект. Чи посилиться критика цієї все більш лякаючої технології у 2024 році?
Марк вважає, що ймовірність велика. Чи може виникнути новий рух, наприклад, клуб зі слоганом "Зона, вільна від AI"?» – розмірковує він. Чи може це бути способом виділитися і залучити певну аудиторію, стурбовану наслідками швидкого технологічного прогресу? Чи це просто невдала спроба занепокоєних людей, а єдиний шлях до успіху – прийняти та освоїти штучний інтелект, щоб залишитися на одній хвилі? Час покаже!»
BCorp
Ще одна тенденція, яку Марк очікує побачити у 2024 році, — це зростання кількості студій, які подають заявки на отримання статусу B Corp (сертифікація компаній, які відповідають стандартам соціальної стійкості та екологічності). "Суспільство все більше думає про навколишнє середовище, а представники творчої індустрії — люди чутливі та дбайливі ", – розмірковує він. «В умовах фінансової кризи багато хто вважає, що це дасть їм конкурентну перевагу, хоча пов'язані з сертифікацією витрати можуть перешкодити реалізації деяких суспільно корисних ідей. Я також розглядаю цей варіант для своєї студії Superfried – якщо дозволять кошти».
Продукти та послуги, створені дизайнерами для дизайнерів
Графічні дизайнери завжди вміли створювати класні продукти та інструменти для спільноти та індустрії загалом. Радім Малинич, дизайнер і засновник Brand Nu, вважає, що 2024 може (і, звичайно, повинен) стати роком, коли ця тенденція вийде на новий рівень.
«Щодня ми допомагаємо іншим людям розробляти та запускати комерційні бренди, але при цьому часто нехтуємо тим, що могли б привнести у світ самі. Я вважаю, що нам потрібно залишити простір для особистісного зростання та досліджень, щоб знайти свій власний шлях».
Радім вважає, що зараз найкращий час для початку власного творчого бізнесу. «Дедалі більше креативних фахівців роблять стрибок у світ бізнесу, пов'язаний з ризиком та невизначеністю. Ми готові ділитися своїми знаннями та порадами, щоб забезпечити подальше зростання спільноти та індустрії».
«Будь-то онлайн-інструменти або самостійно видані журнали та книги, найменші починання часто відкривають нові двері та допомагають залучити нову аудиторію. Те, що раніше здавалося нездійсненним завданням, тепер набагато простіше втілити у життя. Ми вчимося. Ми робимо. І ми ділимося. І чим частіше, тим краще».
💬 Дизайн-чат
