Після подій 2020-22 років: коронавірус, війна, кліматичні кризи, відбулася жорстка трансформація свідомості та поглядів багатьох з нас, у тому числі відбулися значні зрушення у сфері дизайну, що повпливали на напрями та тренди графічного дизайну. Багатьом хочеться втекти від реальності у світ ілюзій і, як ми бачимо з тенденцій дизайну логотипів на 2023 рік, цифрова індустрія дає нам цю можливість.

Тут ви побачите посилання на наукову фантастику та повернення до ретро, смішні каракулі та поєднання старої школи з сучасною естетикою. Поїхали!

Рідкі «ртутні» шрифти

Хітом цього року стануть логотипи з блискучою, напівпрозорою типографікою. Вони здається  тануть на очах, виглядають сучасно, свіжо і ново, але водночас дуже знайомо.

Шрифти схожі на стиль 2000-х років. Якщо ви застали той час, то напевно згадаєте той самий стиль типографіки, широко розповсюджений на будь-яких речах, коміксах, стінах, банерах. Цей шрифт з його нерівномірно розподіленою вагою, заокругленими кутами, водночас не здається продуманим та суворо вивіреним точно як розплавлена ртуть.

Смішні каракулі

У 2022 та 2023 роках дизайнери привносять у свої роботи невимушений гумор та дотепність, створюючи кумедні лінійні малюнки, які підіймають настрій. Спрощений стиль дуже нагадує каракулі, які ви малювали у шкільному підручнику з природознавства, поєднуючи в собі пустоту та невинність.

Подумайте про всі кризи, що нависли над світом. Не дивно, що дизайнерам доводиться з тугою озиратися назад, щоб підживлювати свій творчий потенціал.

Ретро-червоний колір

У монохромних логотипах 2023 року буде більше червоного кольору (замість чорного). Зокрема це стосується логотипів, на яких зображені персонажі або маскоти. Червоний, що привертає увагу, символізує яскраві емоції та удачу. Тому цілком логічно, що дизайнери використовують його, щоб наголосити на індивідуальності бренду, для якого вони створюють логотип.

Цей тренд черпає натхнення з коміксів: двовимірні лінійні малюнки, гіперболізовані вирази обличчя, лінійні сітки та бульбашки з текстом. Дизайнери всіма шляхами шукають більше позитивних моментів у світі, який стає все більш напруженим. Спираючись на стиль, який багато хто асоціює з дитинством, дизайнери закликають аудиторію трохи розслабитися, щоб насолодитися невинністю подібних спогадів.

Поєднання традиційного дизайну та сучасних прийомів

У 2023 році вміння приймати реальність стане ключовою темою, яка транслюватиметься у дизайні. Маневрування в рамках «нової норми» у 2022 році означає, що нам потрібно впроваджувати інновації в те, що ми знаємо та з чим стикалися у минулому.

Один зі способів, який знайшли творчі люди, — втілювати традиційні культурні образи у яскравих сучасних логотипах. Поєднання естетики старої школи із сучасною пастельною палітрою та абстрактними візерунками. Або виділення окремої традиційної форми або символу і занурення в океан білого простору.

Багато прикладів цього напряму спираються на мінімалізм, спрощуючи декоративні деталі до лінійних малюнків або перетворюючи традиційні форми логотипів, такі як значки чи герби у векторну графіку.

Спотворена геометрія

Геометричні форми використовують у дизайні логотипів вже давно. Точні та вивірені, вони створюють сильний контраст із біоморфними силуетами, які ми бачимо в природі. Однак, у 2023 році дизайнери дадуть відсіч математичним правилам та закономірностям.

Скручуючи, ламаючи та витягуючи форми, дизайнери відкидають стриману природу передбачуваної геометрії. Свідомо порушують норми дизайну, щоб уславити дух бунтарства. Кожен подібний логотип демонструє відсутні фрагменти, нерівні та гострі краї. Хромовані чи неонові, вони виглядають витончено, зухвало, захоплюючи увагу аудиторії.

Вільно інтерпретовані літерні логотипи

Ще один бунтарський тренд 2023 року, як і спотворена геометрія. Він підриває галузеві стандарти, відмовляючись від простих форм або букв і відкриває новий вимір у дизайні логотипів — тотальну абстрактну концептуалізацію.

Дизайнери використовують геометричні фігури та негативний простір, влаштовуючи для глядачів ігри розуму: спочатку вони бачать абстрактний візерунок, і лише потім зашифровані в ньому літери. Це схоже на оптичну ілюзію: дизайнери додають у свої проєкти глибший рівень взаємодії.

Містика та міфологія

Ще один спосіб, за допомогою якого молоді люди (переважно представники покоління Z), опираються встановленим нормам. Для деяких це астрологія, кристали та карти Таро, для інших — вибір язичницьких та інших подібних природних релігій замість відвідин традиційних церков. Зрештою, для всіх це стратегія пошуку сенсу та зв'язку у світі, який часто здається дедалі сумбурнішим і роз'єднанішим.

В основі цієї течії лежить ідея "відновити контроль". Дизайнери спираються на цю концепцію та використовують у своїх логотипах візуальну мову таких практик, як астрологія, таро, кристали та містицизм. Він включає зображення планет, очей, астрологічних символів та мотивів, натхненних природою.

Занурення у наукову фантастику

Вчорашня наукова фантастика – сьогоднішня реальність. Цифрові світи і масштабне освоєння космосу більше не є вигадкою, вони є частиною нашого світу. Однак існує драматичний розрив між цими відкриттями та насущними проблемами, з якими ми стикаємося щодня. Іноді вони викликають досить похмурі почуття та надихають дизайнерів використовувати в роботі холодні відтінки сірого, тьмяні коричневі тони, ефектні шрифти та металік.

Майте на увазі, що не всі логотипи, натхненні науковою фантастикою, виглядають так депресивно — деякі концепції набагато життєрадісніші та оптимістичніші.

Сучасний ар-деко

Ар-деко, стиль, що виник у 1910 році та переживає відродження зараз. І звичайно, дизайнери адаптують його до сьогоднішніх реалій. Погляньте на цей натхненний глітч-ефектом (перешкоди, спотворення) шрифт у стилі ар-деко

Глітч-ефект у такому контексті виглядає сучасно, оскільки в оригінальній епосі ар-деко не було нічого цифрового, що могло б призвести до збоїв. Ця техніка — поєднання 20-го та 21-го століть, як нагадування про те, що все можна переосмислити та повернути до життя у новому форматі. Старе розчиняється у новому: романтизоване минуле у неясному майбутньому.

Це не єдиний спосіб, за допомогою якого дизайнери модернізують рух ар-деко та адаптують його до сучасних реалій. Традиційно ми думаємо про мінімалістичні шрифти як про легкі, невагомі і нічим не примітні. Але застосовуючи їх у логотипах у стилі ар-деко, дизайнери експериментують з анатомією букв, їх накресленням, товщиною та формою.

«Молекулярні» абстрактні патерни

Ми знову повертаємось до науково-фантастичних образів. Але, на відміну від тренду № 8, тут йдеться не про фантазії, а про факти.

То як дизайнери інтерпретують науку? Багато з цих логотипів включають спіралі ДНК - основу всього живого. Тому зображуючи або маючи на увазі їх за допомогою кружечок і зв'язаних точок, дизайнери виражають почуття зв'язку та приладдя, яке ми відчуваємо один до одного.

На відміну від наших нинішніх розбіжностей та культурних коливань, науковий прогрес постійний. Багато дизайнерів логотипів використовують образи, натхненні наукою, щоб показати, що навіть у похмурі періоди наука — це шлях до відновлення та прогресу. Це вселяє оптимізм та надію.

Щороку з'являються нові тренди в дизайні логотипів, і 2023 року не буде винятком. Однак відрізнятиметься контекст та мотиви, що стоять за цими тенденціями. У 2023 році дизайнери працюватимуть у дусі часу, відзначеному інноваціями, прагненням до свободи, простоти та ескапізму (втеча від дійсності).

Озираючись навколо й оцінюючи те, що вас оточує, подумайте про те, як інновації та автентичність допоможуть стати вільнішими саме вам.

⚡ Якщо тобі сподобався цей матеріал, підпишись на наші соціальні мережі Instagram / Facebook / Linkedin / Telegram. Там ти знайдеш більше цікавих матеріалів про дизайн.

🖤  Підтримати проект ←Банка Mono