Тренди Email-дизайну 2023
З кінця 2022 та на початку 2023 Email-дизайн стрімко переходить в еру графіки. Тепер переважна частина електронного листа містить графічні зображення, професійні фотографії продуктів, яскраві кольори та неймовірні анімації, що одразу впадають в око.
Тепер користувачі жадають естетики, розваг, швидкого та цікавого споживання контенту замість холодних, непереконливих, порожніх фактів. Сьогодні електронні листи сприймаються більш різнобоко, мають місце для креативу та творчості, стаючи засобами для втечі від реальності. Сьогодні будемо розглядати типи оформлення email-розсилок, які будуть популярними 2023 році.
Левітуючі предмети
За статистичними даними, із загальної кількості відправлених електронних листів (у сприятливий день) — користувачі відкривають лише 20%, не говорячи вже про переглядання чи читання. Внаслідок чого зображення несуть на собі тягар негайного привернення уваги та узагальнення суті продукту. Щоб зробити ці зображення ще ефектнішими, дизайнери віддають перевагу фотографіям продуктів, які ніби левітують у повітрі.
Цей стиль — надійний спосіб зробити продукт головною частиною вмісту. Зображення виходить не тільки великим, але й майже трансцендентним, левітуючи над земними проблемами. Попри оригінальність рішення, предмети викликають відчуття 3D-реалізму.
Вони чудово демонструють продукт з різних сторін, дають можливість ніби торкнутись його, відчути у руках та передати необхідну емоцію через екран — такі способи допомагають прогріти потенційного покупця та провести його далі по воронці або ж завершити її покупкою товару.
Нестандартні рамки
Тривимірний реалізм — це лише один із підходів до стилізації зображень email-розсилок у 2023 році. Інший — переосмислення рамки самого зображення. У той час як прості рамки, такі як квадрати та прямокутники, є найпоширенішими для цифрових зображень, багато дизайнерів починають практикувати використання різко нерегулярних рамок, такі як спалахи зірок, сердечка, форми таблеток та інші, більш дивні абстракції.
Ця тенденція створює веселу та грайливу естетику, що нагадує декоративно-прикладне мистецтво. Ефект підсилюється яскравими кольорами, подвійними тонами та невпорядкованим розташуванням, ніби зображення наклеєно в розрізненому стилі книжки з наклейками.
Кінцевим результатом є невимушена композиція, яка викликає у читача почуття ностальгії за дитинством. Такий прийом дає читачеві можливість втекти від зовнішнього світу і знайти притулок в спогадах і комфорті минулого.
“Приховані” літери
Окрім теми електронного листа, одним із найважливіших елементів є заголовок. Але не завжди достатньо, щоб заголовки були великими та жирними — вони мають майстерно контрастувати з дизайном всього листа. Але цьогорічна тенденція стилізації заголовків просто перекрила це правило у прямому і переносному сенсі. Дизайнери створюють динамічні заголовки, які перекривають зображення, кольори та навіть інший текст.
Хоча це незвичайне накладання створює основний візуальний інтерес, воно також навмисно затемнює текст. Розгляньмо два абсолютно різних застосування цього тренду.
Перший приклад ледь помітний (зображення зліва - “Black Ambition”) Другий приклад, де текст ледве розбірливий (зображення справа - Brewbike). Обидва варіанти мають місце. Але все залежить від того, чого прагне досягти дизайнер.
Якщо фактичний вміст листа найважливіший, легке накладання може просто зробити заголовок ще більш привабливим. Якщо ж індивідуальність бренду є більш важливою, більш екстремальне накладання може виглядати як порушення правил, безладне та виразне, але точнісінько транслювати цінності бренду.
У будь-якому випадку ця тенденція стирає межу між текстом і графікою, перетворюючи електронний лист на органічний витвір мистецтва, який відображає глобальні настрої бунту. Тож перед тим як застосовувати, подумайте наскільки органічно буде виглядати цей тренд у конкретному випадку.
Барвисті та візерункові тіні
Іноді найкращі тренди є найпростішими, як, наприклад ті, що оновлюють незначний елемент дизайну, але напрочуд ефектно. У 2023 році це буде тінь, особливо для кнопок CTA.
Додавання тіні — один з найпоширеніших інструментів дизайну, корисний для додавання нотки скевоморфізму, який створює ілюзію фізичної кнопки замість квадратного посилання. Але нова хвиля тіней буде стилізована кольорами та візерунками, завдяки чому елементи сторінки виділятимуться жирним контуром.
Цей тренд — продовження тенденцій минулого року , кольорові блоки та тонкі Memphis візерунки , що нагадують 90-ті.
Змішаність стилів
Загальноприйнятою є думка, що хороший дизайн має лише один стиль. Але наближаючись до 2023 року, багато email-дизайнів демонструють суміш абсолютно протилежних технік, зокрема, поєднання простих дудлів із професійною фотографією.
Привабливість тут і практична, і емоційна. З практичної сторони ця тенденція створює контраст, завдяки чому фотографії продуктів виділяються, оскільки вони розташовані поруч з елементами ілюстрації. З іншого боку, ця комбінація може існувати лише у нашій уяві, у просторі, не зіпсованому тривожними думками та подіями.
Та й зрештою, мультяшні, яскраві та плавні риси дудлів роблять електронний лист менш формальним і більш дружнім. Це стає чимось більшим, ніж email — чимось ближчим до записки між друзями в класі.
Анімовані дисплеї
У минулих прикладах ми бачили, як левітуючі зображення можуть оживити фотографії продуктів, але ніщо так не оживляє зображення, як анімація. У 2023 році анімації будуть також широко застосовуватись до дисплеїв продуктів електронною поштою, забезпечуючи нагальну демонстрацію використання продукту.
Щоб зменшити навантаження на лист, ці анімації часто надзвичайно прості, складаються лише з кількох фотографій. Однією з переваг цього стилю є те, що він нагадує стоп-моушн — багато в чому більш незвичний і, отже, більш стильний, ніж традиційна анімація.
Повільніша швидкість стоп-моушну спонукає читачів витрачати більше часу на електронний лист, переглядаючи повну його версію У стоп-моушн, також, є груба, неточна якість, це може резонувати з глядачами, які прагнуть відійти від вишуканого та полірованого до чогось більш практичного та живого.
Ефект, правда, гіпнотизуючий. Об’єкти рухаються, левітують самі по собі, як у гастрономічному прикладі нижче. Але, звичайно, основною перевагою є те, що ця тенденція наочно показує, як виглядає та працює продукт.
Екстатичні колірні схеми
У 2023 році тенденції електронної пошти стають більш яскравими. Колір сам по собі має первинний зв’язок з емоціями, і щасливий відтінок може бути найшвидшим способом викликати посмішку на обличчі читача. Але тенденція на цьому не зупиняється — навіть традиційно «сумні» кольори, такі як синій, запрошуються на вечірку, одягнені в дуже насичені, енергійні тони. Повний ефект занурення: навіть вузька смужка на екрані може захопити читача завдяки заразливій радості “радісних” кольорів.
Дотримуючись рекомендацій ви зможете значно покращити показники відкривання та переглядання ваших електронних листів та збільшити продажі ваших клієнтів. Дизайн творить чудеса та неймовірний вплив, тож не зволікайте та біжіть практикуватись, щоб зібрати всі вершки у наступному році.
⚡ Якщо тобі сподобався цей матеріал, підпишись на наші соціальні мережі Instagram / Facebook / Linkedin / Telegram. Там ти знайдеш більше цікавих матеріалів про дизайн.
🖤 Підтримати проект ←Банка Mono