10. Jaguar - Нічого не копіюй
Ребрендинг Jaguar спричинив чимало дискусій, але безперечно заслуговує на місце у списку головних трансформацій року. На зміну культовому ягуару прийшов мінімалістичний дизайн, що відображає прихильність до нових технологій.
Ці зміни відповідають амбітному плану бренду до 2025 року повністю відмовитися від двигунів внутрішнього згоряння та зосередитись на виробництві преміальних електрокарів.
Хоча дехто сумнівається, чи збереже новий візуал зв'язок з історією компанії, ребрендинг позиціює Jaguar як динамічний бренд майбутнього.
Інсайд: Бренд повинен відображати не лише минуле, а й майбутній напрямок бізнесу. Якщо ви виходите на нові ринки або впроваджуєте нові технології, ваш брендинг має це підкреслювати.
9. Switzerland Tourism - Наша природа заряджає вас енергією
Ребрендинг швейцарської національної туристичної корпорації зробив центральним елементом айдентики швейцарський хрест. Він гармонійно вписаний у логотип, символізуючи національну спадщину.
Градієнт, натхненний альпійським сяйвом, додає глибини візуальному стилю, а горизонтальний лейаут передає простори Швейцарії. Новий дизайн чітко демонструє, що країна – не просто напрямок для подорожей, а джерело енергії та оновлення.
Інсайд: Логотип – це не просто зображення, а елемент історії бренду. Використовуйте творчі способи для візуалізації вашої ідентичності.
8. PayPal - Хто завгодно, де завгодно
Pentagram переосмислив візуальний стиль PayPal, акцентуючи на простоті, оптимізмі та довірі. Оновлена монограма "PP" стала більш виразною, а новий шрифт PayPal Pro надав бренду сучасного вигляду. Палітра кольорів змістилася в бік нейтральних тонів з акцентом на фірмовий синій та блакитний.
Інсайд: Інвестуйте у кастомні елементи візуальної айдентики, такі як унікальний шрифт. Це допоможе створити впізнаваний образ бренду.
7. Undiscovered - Капелюх
Агенція з підбору талантів Undiscovered виділилася на ринку завдяки своєму унікальному брендингу. Симпатичний маскот у капелюсі символізує завзятий пошук професіоналів. Ребрендинг супроводжував вихід компанії на нові ринки, зміну назви та стратегічне переосмислення.
Інсайд: Використовуйте сторітелінг, щоб надати бренду індивідуальності. Унікальний персонаж може зробити бренд більш привабливим і незабутнім.
6. Kleenex - Апчхі!
Kleenex оновили логотип, повернули культовий шрифт 1961 року та доповнення у вигляді паперової корони, що символізує лідерство бренду. А більш насичена колірна палітра та цілісна візуальна система створюють сучасний і виразний бренд.
Інсайд: Дизайн – це не лише естетика, а й емоції. Ваш брендинг має викликати почуття, що асоціюються з вашим бізнесом.
5. Lloyds - Філософія Канкари
Lloyds Banking Group поєднали традиції та цифровий підхід у своєму ребрендингу. Оновлений логотип та кастомний шрифт GT Ultra, натхненний британськими шрифтами початку XX століття, надають бренду впевненості. Фірмовий зелений колір нагадує про британські пейзажі, а автентичні фотографії підкреслюють різноманітність культури.
Інсайд: Ребрендинг не означає відмову від усього старого. Збережіть знайомі елементи, що викликають довіру, та доповніть їх новими, щоб залишатися актуальними.
4. RSPCA - Кожен заслуговує на любов
RSPCA переглянула свою айдентику, щоб відобразити готовність до вирішення сучасних викликів у сфері захисту тварин. Новий логотип з іконками тварин підкреслює їхню унікальність, а колірна палітра стала яскравішою. Кампанія "For Every Kind" закликає людей переосмислити своє ставлення до тварин.
Інсайд: Брендинг має транслювати цінності компанії та спонукати до дії.
Bose / Звук – це сила
Айдентика бренду візуалізує концепцію «імерсивного аудіо», виглядає сміливо та впевнено, підкреслюючи інноваційність і лідерство компанії.
Студія Collins описує редизайн як запрошення зануритися у світ звуку, який створює Bose.
Ребрендинг не лише зберігає впізнаваний стиль компанії, а й підкреслює її прагнення до майбутнього. Це потужне послання, що розкриває трансформаційну силу звуку та запрошує аудиторію до глибшої взаємодії.
Інсайд: Мінімалізм підсилює бренд. Спрощення візуальної мови допомагає створити впевнений, сучасний та релевантний образ.
Decathlon / L'Orbit
Новий брендинг Decathlon зосередився не на перемогах, а на емоціях, які дарує спорт – радості, єдності, гарному самопочутті.
Компанія заохочує займатися спортом на власних умовах, отримуючи задоволення від процесу, а не від гонитви за рекордами.
Айдентика залишає впізнаваний синій колір, але доповнюється новим графічним символом L'Orbit – знаком руху та прогресу, що втілює перетворювальну силу спорту.
Цей ребрендинг виходить за рамки дизайну – він створює переконливий наратив, що змінює уявлення про роль спорту в житті людей та викликає емоційний відгук.
Інсайд: Узгодженість бренду – ключ до довіри. Якщо ви працюєте на кількох ринках, єдиний стиль зробить компанію впізнаваною та зміцнить її позиції.
Tupperware / Корисно – значить красиво
Tupperware оновила брендинг, щоб залучити молодшу аудиторію, зберігаючи лояльність постійних клієнтів. Філософія «Корисно – значить красиво» поєднує інноваційний дизайн із практичністю, пропонуючи довговічні та екологічні продукти.
Новий логотип став динамічнішим: штрих над літерою «T» нагадує кришку культових контейнерів. Візуальний стиль – від шрифту до графіки – натхненний формами продукції та демонструє її функціональність у дії.
Інсайд: Бренд має говорити мовою своєї аудиторії. Якщо ваша цільова група змінюється, айдентика та комунікація повинні відображати її цінності.
