Ми звикли сприймати брендинг як складний, багатоетапний процес, який підпорядковується певним правилам. Альтернативою традиційному брендингу є бренд-спринти, які запропонувала команда американської агенції Smith & Diction.
Ось уже кілька років вони проводять бренд-спринти для вузького кола клієнтів, і все проходить напрочуд добре! Мене вже не раз просили поділитися найкращими практиками таких спринтів, тому у цій статті я намагатимусь пояснити цей підхід від імені самого засновника агенції.
Почнемо з передумов
У 2020 році деякі з наших великих клієнтів поставили на паузу всі майбутні проєкти та завмерли в очікуванні того, як розвиватиметься пандемія. Позитивним моментом стало те, що багато людей, які втратили роботу, нарешті змогли переглянути свої життєві пріоритети та зайнятися тим, що їм подобається. Це був божевільний час. Він був сповнений енергією. Люди хапалися за будь-яку нагоду, як ненормальні.
До нас звернулися кілька друзів із проханням: «Майку, ти не міг би зробити щось таке, щоб мій бізнес виглядав професійніше? Я знаю, що ти зайнятий, тож це не повинно бути щось складне. Можливо, просто гарний шрифт? До цього моменту я був прихильником традиційного брендингу, але в той конкретний момент мені не було чого втрачати.
.webp)
Спринти - це концентрат, який не можна пити нерозбавленим
Спринти часто приносять задоволення через захопливість та швидкість, а також сильно виснажувати, якщо не тримати баланс. Попри це, спринти – це чудовий майданчик для експериментів, де ви зможете спробувати щось нетипове та поринути у зовсім нову галузь. Наприклад, допомогти своїм друзям, які відкривають крутий магазин скейтбордів у Нью-Гемпширі абощо.
У наших спринтів є одне маленьке правило: Ви можете сказати мені, що вам подобається, але я зроблю все так, як я захочу. Так, звучить грубувато, але це саме те, що робить спринти цікавими. Я кидаю собі виклик, щоб дати вам найкраще з можливого. Коли ви отримуєте результат швидко, то доводиться йти на компроміси.
Вимоги до клієнтів
Ми проводимо всього 3–4 спринти на рік і дуже вибірково підходимо до вибору клієнтів. Зараз ми пропонуємо цю можливість лише друзям, тому що вони знають нас і розуміють, що ми зробимо все можливе, щоб вирішити їхні завдання.
Спринт не дає жодних гарантій. Ми навіть не можемо обіцяти, що в результаті ви отримаєте придатний для використання логотип (поки таких ситуацій, дякувати Богу, не траплялося). Ми розробили 4 рекомендації, які допомагають нам досягати успіху.
- Жодних нових людей. Ми пропонуємо бренд-спринти лише друзям студії. Вибачте! Такий підхід потребує величезної довіри з обох боків. Крім того, щоразу ми витрачаємо дуже багато енергії та ресурсів студії, тому ми маємо бути впевнені, що ви дійсно збираєтеся використовувати новий брендинг.
- Клієнт повинен знати основи Figma або Adobe Illustrator. Ми передаємо один впорядкований файл із дизайном, і все. Жодних химерних посібників за стилем, жодних акуратно організованих папок з логотипами, збереженими у всіх можливих форматах та кольорах. Ви повинні зберегти все самі. Але давайте будемо реалістами, все, що вам дійсно потрібно – .svg і .png.
- Будьте готові до співпраці. Ми пропонуватимемо хороші, погані та дивні ідеї. Більшість із них будуть помилковими, але деякі можуть виявитися правильними, і саме ви повинні підказати нам, що може спрацювати.
- Жодних правок, жодних обіцянок. Ми не обіцяємо, що ви не згаєте час. І ми будемо тільки раді, якщо ви скористаєтеся тим, що ми створили, і доробите це на власний розсуд. Але жодних правок та гарантій — ви отримуєте ті файли, які ми для вас підготували, і самі вирішуєте, використовувати їх чи ні.
Інструкція з проведення 6-етапного тижневого бренд-спринту
Вас, швидше за все, розлютило це клікбейтне формулювання «ніяких правок, жодних обіцянок», але я поясню, що я маю на увазі. Основа бренд-спринту – тісна співпраця. У цьому дуже мало сюрпризів. Ми ніби разом будуємо літак у повітрі.
Розкажіть все. Жодних секретів.
Понеділок
Я сказав би, що це найважливіший етап, і він мало чим відрізняється від аналогічного етапу в рамках нашого традиційного процесу розробки айдентики. Ми організуємо годинну зустріч, на якій ви розповісте нам все про свою ідею: від атмосфери та кольору до бажаного стилю. Це задасть напрямок усім подальшим діям.
Ось результат зустрічі із представниками Vidal. Намагаючись показати динаміку намальованого від руки знака ми створили першу версію фінального логотипа (нижня).
Беремось до дизайну
Також понеділок
Відразу після дзвінка ми поринаємо в роботу. Зазвичай я вмикаю поп-панк музику, яка змушує мене почуватися енергійним підлітком, і починаю переглядати обрані шрифти у своїй бібліотеці, намагаючись вловити потрібний настрій. Я виписую назву компанії та інші пов'язані з ним слова, які можуть бути набрані надалі фірмовим шрифтом. Зазвичай це виглядає приблизно так:
Внутрішня перевірка. Зелене світло - жовте світло.
Вівторок
Ми збираємося командою, переглядаємо все, що ми створили за перші 24 години, і відзначаємо напрямки, що сподобались маленькою зеленою точкою. Жовті точки з'являються навпроти тих ідей, які здаються нам цікавими, але на розробку яких потрібно більше часу.
Коло опцій звужується до одного-двох для кожного дизайнера в команді. Ми доопрацьовуватимемо їх протягом усього дня. Додамо останні штрихи до тексту, створимо кілька версій, подивимося, як логотип буде працювати поверх фотографій та в будь-яких інших форматах, передбачених проєктом. Просто проведемо вдумливе дослідження.
Зовнішня перевірка. Викладаємо всі карти на стіл.
Середа
Настав час показати все, що ми зробили. Ми готуємо презентацію безпосередньо в Illustrator або Figma. Розміщуємо варіанти логотипа поверх фотографій. Можливо, показуємо кілька колірних рішень. Додаємо пару цікавих ідей, які ми можемо глибше досліджувати, якщо вони вам сподобаються. Ось тут на перший план і виходять співпраця та комунікація. Ви повинні точно сказати нам, що ви відчуваєте.
Нашій студії особливо пощастило, тому що у нас є три дизайнери, кожен із яких працює у своєму напрямку. Проводити бренд-спринти поодинці досить небезпечно. Наприклад, всі ці логотипи Paradigm були створені Даяном в ході початкового дослідження, а потім я взяв на себе один із напрямків, щоб спростити йому завдання.
Вибір напряму. Жодного тиску, але водночас екстремальний тиск.
Ранок четверга
Настав час вибрати, куди ви хочете рухатися. Це визначить курс на найближчі 48 годин, тому ніякого тиску. Як тільки ви визначите напрямок, ми зосередимося на його доопрацюванні та розвитку. Ми врахуємо усі ваші побажання та додамо кілька цікавих деталей, якщо нам вистачить на це креативності.
Фінальна презентація та відправлення файлів.
П'ятниця
До цього моменту ви вже маєте чітке уявлення про те, що ви побачите. Ми проводимо фінальну презентацію, розповідаємо вам про всі елементи та про те, як їх використовувати. Якщо потрібно, ми допоможемо вам придбати шрифти.
Зазвичай файл, який ми передаємо клієнту, виглядає приблизно так:
Бонусний крок – додаткові матеріали
Під час спринтів наша уява працює на повну потужність. Ми створюємо дивні речі, які точно відкинули б у ході традиційного процесу побудови бренду. Ми показуємо як логотип може працювати на різних носіях. Ми дозволяємо собі мислити масштабно і мріяти про те, як чудово може виглядати результат нашої роботи.
Наприклад, ми зробили плакат для Universal Patterns, який можна повісити на стіну за спікером під час дзвінків у Zoom, наклейки для Group X, які можна розвісити по всьому місту, щоб бренд здавався загадковим, візитки для Ginger Rudolph, які допоможуть їй виділитися на мистецьких виставках.
.webp)
Спринт закінчується за тиждень, а стосунки не обов'язково.
Нам подобається розвивати бренди, які ми створили під час спринту. Наприклад, компанія Paradigm повернулася згодом і попросила нас розробити дизайн зовнішньої вивіски для їх нової галереї.
Ніколи не знаєш, до чого це може призвести. Спринт – це приємна взаємодія, тиждень, без будь-яких зобов'язань. Якщо когось щось не влаштовує, немає потреби продовжувати виснажливі стосунки.
%20(2).webp)
Нам подобається робити роботу для людей, котрі щиро захоплені тим, що вони роблять. Найчастіше це не мільйонери та не корпорації, які можуть вкласти у брендинг чималі гроші. Ми беремося за спринт лише в тому випадку, якщо бізнес клієнта торкається нашого серця, а сам клієнт повністю довіряє нам і знає, що ми зробимо все можливе і подбаємо про нього.
.webp)
Висновок
Ми не намагаємось зламати звичний порядок речей. Ми просто хочемо розробити новий ефективний підхід і, можливо, допомогти комусь ще зробити те саме. Ми продовжимо тестувати бренд-спринти з друзями та друзями друзів і, зрештою, через кілька років сподіваємось запропонувати їх усім клієнтам студії. Мета Smith & Diction – робити роботу, якою можна пишатися. І коли я пропоную щось, хочу бути на 100% впевнений, що це спрацює. Наш процес ще не досяг цього рівня, але він уже дуже близький до нього.
Спринти виникли в період повного відчаю, але за останні кілька років вони принесли мені величезну радість і дозволили нашій студії створити низку робіт, якими я по-справжньому пишаюся.
