Новий кінематографічний ребрендинг Netflix від дизайн-студії Koto

Найпопулярніша потокова платформа для перегляду серіалів Netflix, нещодавно провела великий редизайн свого сервісу, що привернуло увагу громадськості. Співпрацюючи зі студією графічного дизайну Koto, Netflix прагнув створити більш зручний і сучасний дизайн, який би покращив досвід користувача, правильно доніс цінності, сенси та місію бренду.

Кото працювали над новими підходами до іконографії, ілюстрацій і типографіки. Працюючи разом із внутрішньою командою Netflix, студія прагнула розвивати, а не переосмислювати візуальну ідентичність. Головний креативний директор і співзасновник Koto Джоуї Роден каже, що студія досягла такого результату завдяки повному висвітленню того, «що вже зробило Netflix особливим» і «що в ньому вже полюбилося користувачам» за допомогою графіки.

Таким чином Кото виявив, що іконографія, ілюстрації та типографіка Netflix “не встигають” за іншими аспектами бренду. Тож тепер їх знову введено у загальну айдентику, щоб більш наочно демонструвати кіноефекти та техніку кіновиробництва.

Однією з ключових змін, внесених у новий дизайн, стало створення нового шрифту Netflix Sans, який був спеціально розроблений для використання на платформах Netflix. Новий шрифт став більш розбірливим і легшим для читання, а також допоміг створити більш цілісну та послідовну візуальну айдентику бренду. Наразі шрифт використовується на сайті, у мобільному додатку та в усіх рекламних матеріалах Netflix.

Окрім нового шрифту, Кото також переглянули колірну палітру, яку використовує Netflix. У новій палітрі вони представили яскравіші та соковитіші кольори й відтінки, а також збільшили використання анімації для більш динамічного досвіду відвідувачів. Така колірна схема допомагає створити енергійніше та більш сучасне онлайн середовище для цільової аудиторії.

Наприклад, імітуючи світло з екрана телевізора в тьмяно освітленій кімнаті, вони досягли ефекту «теплих та сяючих ілюстрацій», каже Роден. Цей світловипромінюючий стиль прагне продемонструвати, як Netflix може змінити налаштування «на емоційному рівні».

Кото намагалися уникали «перенасиченого, переробленого, одновимірного» підходу, який часто зустрічається в технічному та потоковому просторі. Натомість посилаючись на ефекти та прийоми, які використовуються в процесі створення фільмів. Наприклад, прості білі значки, встановлені у «широкоформатному» форматі, додаткові ілюстрації та анімація, які були створені у співпраці з Гікою Там і Майклом Вільямом Лестером із Beginners.

І палітра кольорів, і самі ілюстрації відсилають користувачів до популярних шоу Netflix, посилаючись на «унікальний вміст у бібліотеці Netflix». Одним із прикладів може бути ілюстрація шахової фігури, взята із серії ферзевих гамбітів.

Оскільки користувачі Netflix дивляться платформу на різних екранах, було важливо також враховувати послідовність. Таким чином, Кoto врахували різну щільність і розмір шрифту Netflix Sans, що покращило розбірливість та адаптивність для різних видів покажчиків на платформі.

Окрім всього, одним з ключових елементів редизайну стали нові параметри налаштування. А саме, введення нового екрана «Налаштування», який дозволяє користувачам регулювати різноманітні параметри для оптимізації перегляду.

Наприклад, тепер користувачі можуть налаштувати колір, розмір шрифту та субтитрів, а також змінити мову інтерфейсу. Екран налаштувань також містить ряд рекомендацій щодо покращення умов перегляду. Окрім самого редизайну, Netflix також продовжив інвестувати в новий контент і функції, включаючи оригінальні серіали та фільми, інтерактивне програмування та рекомендації на основі штучного інтелекту.

Редизайн від дизайн-студії Koto був дійсно успішним для Netflix та отримав багато позитивних відгуків. Новий шрифт, колірна палітра та параметри налаштування сприяли більш сучасному та візуально привабливішому досвіду користувача, а спрощений мобільний інтерфейс полегшив користувачам доступ до улюбленого вмісту. Завдяки безперервному вдосконаленню та інноваціях Netflix продовжує домінувати в індустрії потокового передавання протягом багатьох років.