Сучасні споживачі прагнуть все нових і нових вражень. Вони з нетерпінням чекають на співпрацю з брендами, які пропонують альтернативний погляд на рутину та надихають інших продовжувати роботу. Використовуючи креативні підходи, технологію XR і нфйбільш складні технології виробництва.
У сьогоднішній статті ми поділимось точкою зору галузевих експертів щодо творчої комунікації брендів та контент-мейкерів у наступному році. Поїхали!
Аніме
Тенденція ностальгії за 2000 роками та стрімке зростання потокового сервісу знову викликали загальний інтерес до аніме, яке багато хто із задоволенням дивився на DVD раніше. Цікаві персонажі з надздібностями, захоплюючі сюжети та яскраві візуальні ефекти зробили японську анімацію чудовим відпочинком від сучасної реальності. Щоб бути на одній хвилі зі своєю аудиторією, всесвітньо відомі бренди, такі як Adidas, Acura та інші, почали інтегрувати естетику аніме у свої маркетингові кампанії.
Окрім натхнення для дизайну, аніме може допомогти розробникам розвивати свої творчі навички. Ви можете навчитися винаходити гіперболічних персонажів, продумувати символічні елементи для включення в сюжетні лінії, проводити аніме фотосесії або експериментувати з костюмами, намальованими чи стилізованими. З усіма можливостями, які пропонує еаніме, очікується, що рік буде сповнений ефектниї і динамічних проєктів.
Назад у дику природу
Не зважаючи на війну та пандемію, аудиторія готова до відкритої взаємодії та тестування нових продуктів або послуг. Однак, щоб завоювати увагу аудиторії, бренди мають враховувати, що глобальні перспективи змінюються. Це чітко відображено в кольорах, загальному ентузіазмі до відпочинку на природі та в рішенні Івона Шуінара віддати Патагонію для боротьби з кліматичною кризою.
У 2023 році подорожі більше зосереджуватимуться на відповідальному та усвідомленому досвіді, на відміну від добре спланованих і перш за все комфортних поїздок. Ми побачимо більше екологічно чистих ініціатив та ініціатив із відновлення дикої природи, ширше використання візуальних технік, що містять кольори, натхненні природою, а також естетику походів і кемпінгу.
Старіння - не вирок
Пріоритетною темою стане старіння населення, враховуючи, що до 2030 року 1 з 6 людей у світі буде 60 років і більше. Усвідомлюючи цей факт, бренди й компанії вже активно розширюють цільову аудиторію. У той самий час тенденції соціальних медіа все частіше обертаються навколо зрілих знаменитостей, лідерів думок і творців контенту, випереджаючи молоде покоління.
Одним із методів комунікації з цією аудиторією є додавання фото і відео, де фігурують представники цих вікових груп. Однак візуальні ефекти мають виходити за рамки типових концепцій веселих літніх людей, які посміхаються перед камерою або граються з онуками.
Автентичні зображення демонструватимуть різноманітні види діяльності, під час яких літні люди влаштовують вечірки, гуляють із друзями, розважаються, експериментують зі своєю зовнішністю та починають нову кар’єру. Таким чином, бренди та контент-мейкери також можуть стати близькими та лояльними до старших поколінь.
Ефимерний світ
2022 рік був перенасичений знаковими світовими подіями, що спонукало багатьох із нас дивитися на речі з інших ракурсів. Хтось намагався змиритись з реальністю, а дехто й досі знаходиться у стані загубленості. Цей спектр досвіду та все ще туманне бачення завтрашнього дня тепер відображено у фотографіях, кінематографі та інших галузях візуального мистецтва.
.Черпаючи натхнення в магічному реалізмі 20-го століття, контент-мейкери звернуться до ефектів туману та розмитості, глибоких тіней і переконливих композицій. У фото і відео все частіше буде присутній експериментальний, творчий монтаж, пост-обробка та інші візуальні інструменти, які допоможуть глядачу загубитися в естетиці “нереальності”.
Новий погляд на перероблення
Попри те, що екологічний дизайн став загальноприйнятим терміном для багатьох, зміна клімату залишається найбільшою проблемою, з якою ми стикаємося сьогодні. Щоб змінити ситуацію, бренди та контентники впроваджують у кожен процес екологічні ідеї, які не нестимуть деструктивний ефект на навколишнє середовище. Вони часто черпають натхнення в природі та співпрацюють з інженерами чи вченими, щоб знайти більш ефективні та привабливі рішення.
Цього року естетика перероблення дизайну відіграватиме більшу роль, ніж будь-коли раніше. Глибокі монохромні кольори, класичні або згущені шрифти та мінімалістичні текстури допоможуть створити інклюзивний дизайн, а також оптимізувати ресурси, підвищити рентабельність інвестицій і, що головне, забезпечити майбутнє світу.
Духовість та оздоровлення
Останнім часом сфера оздоровлення зазнала неймовірної трансформації: сотні брендів запровадили цифрові проєкти по догляду за собою та заспокоєння тривожного мозку. Стрімке зростання метавсесвіту у 2022 році вплинуло на напрямок, у якому рухаються такі проєкти. Духовні практики тепер мігрують із дому в різні середовища, включаючи музеї, курорти та вулиці.
Для кращого зв’язку з аудиторією у 2023 році бренди включатимуть у свою маркетингову діяльність засоби оздоровлення на основі доповненої та віртуальної реальності. Використання динамічної, абстрактної та тривимірної рухомої графіки з тематичними звуковими ефектами та ароматами, що полегшить відокремлення від фізичного світу, а також допоможе прискорити позитивні результати як для споживачів, так і для брендів.
Романтизація буття
Останні кілька років навчили нас, що хороший сон, регулярне споживання їжі та заняття спортом є запорукою гарного самопочуття. Але як тільки це стало частиною рутини усвідомленої людини, люди почали шукати додаткові джерела дофаміну. Таким чином з’явилися рухи «Романтизуйте своє життя» та «Дофамінове вбрання», що проклало шлях для нової тенденції, яка почне розвиватися протягом наступних кількох місяців.
Максималістична, еклектична, а часом і надто кричуща естетика буде відповідати мінімалістичним і чистим зображенням. Контент-мейкери щедро та яскраво стилізують свої фотосесії, а налаштування та образи моделей стають ще більш продуманими та енергійними — усе для того, щоб дарувати радість та зачаровувати деталями.
Щоразу, коли у 2023 році ви відчуєте творчу кризу чи нестачу мотивації - звертайтесь до списку креативних трендів, щоб знайти нові ідеї та застосувати їх до своїх проєктів. Цей проєкт покликаний стати дорожньою картою для творчих людей по всьому світі. Залежно від ваших цілей, він може слугувати джерелом натхнення, практичним посібником, готовим до використання візуальним ресурсом, тематичним мудбордом або кольоровою палітрою, яка допоможе вам у ваших творчих починаннях.
⚡ Якщо тобі сподобався цей матеріал, підпишись на наші соціальні мережі Instagram / Facebook / Linkedin / Telegram. Там ти знайдеш більше цікавих матеріалів про дизайн.
🖤 Підтримати проект ←Банка Mono
