У міру розвитку та зростання вашого бізнесу, неодмінно виникнуть ситуації, коли стане питання ребрендингу. Ребрендинг включає в себе переосмислення спрямованості вашого бренду, того, ким ви є на ринку та, що представляєте. Цей процес надає ясності щодо майбутнього вашого бренду та дає можливість вашій компанії розвиватися в новому, більш вигідному для неї напрямку.
Для чого потрібен ребрендинг?
Оновлення зовнішнього вигляду
Найпоширенішою мотивацією для проведення ребрендингу є необхідність в більш сучасному іміджі компанії. Якщо бренд виглядає застаріло або має неякісний дизайн, то настав час провести ребрендинг. Правильно спроєктований ребрендинг може допомогти зберегти старих клієнтів та успішно залучити нових.
Задля отримання конкурентної переваги
Коли конкуренція зростає, а ви відстаєте, ребрендинг може стати впевненою відповіддю на цю ситуацію. Компанії часто вдаються до ребрендингу, коли втрачають частку ринку або помічають спад у продажах. Планований і ефективний ребрендинг може допомогти вашій компанії випередити конкурентів і залучити увагу клієнтів. Визначте, що надає вашій компанії унікальну перевагу, і побудуйте свій бренд навколо цих характеристик.
Бренд – солянка
Коли бренд стає сумішшю безладних складових. Відсутність гармонії у візуальному та вербальному спілкуванні через несумісність логотипів, типографії, кольорів, зображень, повідомлень і стилю мовлення може призвести до брендової шизофренії. На щастя, ребрендинг є "ліками" і від цього. Такий рід ребрендингу застосовується, коли компанія прагне поновити віру в бренд і подолати неефективність та плутанину, які роблять бренд нецільовим для клієнтів.
Зміни в бізнесі
Багато компаній змінюють свої бізнес-моделі, додають нові послуги та продукти, щоб залишатися конкурентоспроможними та прибутковими. Якщо ви раніше робили лише X, а тепер робите як X, так і Y, то, можливо, настав час ребрендингу. Ваші клієнти можуть не здогадуватися про Y, якщо ви не знайдете способу акцентувати їхню увагу на цьому. Диверсифікація або розширення бізнесу може створити необхідність ребрендингу для пояснення цих змін.
Ваш бренд – зануда
Навіть найзвичайніший товар на світі — не виправдовує нудний дизайн. Якщо ваш бренд здається нудним і нецікавим, скоріш за все причиною цьому відсутність переконливого або унікального підходу, з якого можна розпочати спілкування з аудиторією. Рішення полягає в тому, щоб відшукати аутентичну історію, додати креативності та розповісти її так, щоб вразити та зацікавити клієнта найзвичайнішим товаром.
Негативні уявлення про бренд
Відокремлення бренду від негативних асоціацій — складне завдання, проте, часто, саме у таких випадках ребрендинг виступає у ролі корекційного заходу або у ролі стратегічного рішення для компаній, які прагнуть позбутись поганого іміджу.
Зміна власника бізнесу
Зміна власника також досить часто стає причиною ребрендингу. Зазвичай у таких випадках ребрендинг проводять, щоб показати видимі зміни пов’язані зі зміною керівництва, а також для того, щоб відповідати суворим вимогам законодавства. Таким чином, відповідно до нових правил, ваші цінності, бачення і пріоритети можуть змінюватись. Це слушний момент, щоб передивитись стратегію та перевірити наскільки вона відповідає новим цілям, баченню, місії та характеру бренду
Зміна назви бренду
Протягом всього циклу розвитку будь-якого бренду, виникають моменти, коли одна з його складових заважає подальшому розвитку та масштабуванню. Однією з таких складових є назва. Інколи назва може не підходити новому позиціюванню вашого бізнесу або бути проблемною з точки зору торговельних марок. У будь-якому випадку зміна назви дає можливість закласти новий фундамент та чудову можливість переглянути всі аспекти вашого бренду, провести комплексний ребрендинг та впровадити нові цінності.
Масштабування та вихід на нові ринки
Часто стартапи нехтують брендингом. Одразу виходять на ринок та намагаються конкурувати з великими компаніями, не маючи належно упакованого бренду, лінійки послуг, правильно розробленого пакування та позиціювання. Проте, попри складнощі реалізації цей крок є вкрай важливим для стартапів. Завдяки вдалому брендингу компанія зможе правильно донести пропозицію до клієнта, створити позитивний імідж на ринку та вдало конкурувати з великими компаніями.
Висновки
Ребрендинг це одночасно ризик і перевага. Рішення про ребрендинг не повинно бути легковажним. Для цього бренд повинен мати серйозні стратегічні підстави, а також надійного партнера, який резонує з вашими цінностями та допоможе реалізувати професійний брендинг.
💬 Дизайн-чат
