Візуальна айдентика – це колекція візуальних елементів, покликаних зобразити цінності бренду та виділити його на тлі інших. Візуальна айдентика будується на ідентичності бренду та прописана у брендбуку. Використовуючи послідовні та продумані візуальні елементи, можна побудувати сильну візуальну айдентику та збільшити впізнаваність бренду.
Яка візуальна айдентика вважається гарною?
- Актуальна: важливо, щоб візуальні елементи відповідали цільовій аудиторії, а дизайн викликав потрібну емоцію. Переконайтеся, що кожен елемент, що належить бренду, відповідає конкретній людині, меті або ситуації.
- Особлива: переконайтеся, що ваша візуальна айдентика відрізняється від конкурентів та виділяється на їхньому фоні. Чи відома вона? Чи запам'ятають її покупці?
- Проста: хороший дизайн має бути добре зчитуваним та зрозумілим Поза часом розробляйте айдентику, яка залишається актуальною навіть через роки.
- Функціональна: подумайте, чи легко її відтворити на різних носіях. Візуальна айдентика має дозволяти використання елементів на різних цифрових, друкованих та інтер'єрних майданчиках.
Елементи візуальної айдентики
- Логотип. Текстово-графічний знак, який є основою фірмового стилю та візуалізації бренду. Він органічно виглядає на будь-яких носіях і легко запам'ятовується.
- Шрифти. Типографіка є чудовим інструментом ідентифікації компанії або продукту. З її допомогою транслюється інформація про характер бренду та його цінності.
- Кольорова гамма. Корпоративні кольори допомагають покупцеві дізнатися бренд у тих випадках, коли не видно назву та логотип.
- Фірмові патерни. Додаткові графічні елементи допомагають глибше розкрити філософію та цінності бренду.
- Графіка, ілюстрації та іконки. Дані елементи – це стилістичне продовження бренду. Іконки та кнопки на сайті будуть впливати на досвід користувача клієнтів та їх взаємодію з брендом. Намальовані ілюстрації вручну можуть привнести краплю індивідуальності.
Незалежно від того, як ви використовуєте графічні елементи, вони роблять свій внесок у візуальну айдентику вашого бренду.
Чому візуальна айдентика так важлива?
Візуальна айдентика бренду впливає на сприйняття бренду і справляє останнє враження. Вона корисна з кількох причин:
Унікальність
Унікальна і пізнавана візуальна айдентика виділяє бренд. Продукт радикально відрізняється від конкурентів, виділяється на загальному тлі та втілює цінності та ідеали бренду.
Надійність
Якщо ваш бренд зрозумілий і привабливий для цільової аудиторії, їм буде набагато простіше асоціювати себе з ним.
Послідовність
Дотримуючись послідовної візуальної айдентики, ви продовжите постачати клієнтів позитивним досвідом, тим самим створюючи лояльність до бренду. Чим більше клієнтів дізнаються ваш продукт, тим простіше їм віддавати перевагу серед інших.
Лояльність
Клієнти вірні брендам, яким вони довіряють. Згідно з опитуванням, 84% клієнтів схильні залишатися вірними брендам, які поділяють їхні цінності. Чим більше ваші клієнти дізнаються себе у ваших продуктах чи послугах, тим сильніше вони прив'язані до бренду.
Як створити сильну візуальну айдентику?
Використовуйте стратегію бренду
Добре сформульована стратегія бренду допоможе створити айдентику бренду, об'єднавши вашу мету, цінності та принципи в одному.
Знайте свою аудиторію
Розуміючи свою цільову аудиторію, ви зможете створити відповідну візуальну мову, яка допоможе ефективно спілкуватися з потенційними клієнтами.
Уявіть ідеального клієнта
Враховуйте вік, стать, дохід, освіту, цінності, переконання та мотивацію. Тож ви зможете створити чітке керівництво того, з ким розмовляє ваш бренд. Відповідно, це вплине на візуальну айдентику.
Розумійте мету бренду
Розуміння мети та призначення бізнесу буде спрямовувати ваші рішення щодо брендингу у всіх аспектах. Наприклад, платформа для ментального добробуту - знімає стигму з проблем психічного здоров'я і ламає концепцію онлайн-терапії. Місія бренду в тому, щоб не тільки нормалізувати турботу про психічне здоров'я, а й оспівувати її.
Кожен компонент візуальної айдентики сервісу, від синьої палітри кольорів, що асоціюється зі спокоєм і умиротворенням, до використання картинок, посилює мету бренду - зробити терапію доступнішою для нового покоління. Їхній дизайн людяний і теплий, як і сама місія бренду.
Проведіть дослідження
На початковому етапі розробки важливо провести ретельний аналіз бренду що він означає на ринку і який образ ти хочеш створити. Як тільки ти зрозумієш, яким бізнес має виглядати для клієнтів, ти зможеш розпочати розробку фірмового стилю. Постав собі кілька запитань:
- хто ви
- ваші потенційні клієнти
- місія компанії
- що вас відрізняє від конкурентів
- цілі компанії
Відповіді ці запитання допоможуть задати напрям створення фірмового стилю.
Аналіз конкурентів.
Після визначення свого цільового ринку наступним кроком необхідно з'ясувати, чим твій бізнес виділятиметься на тлі конкурентів. Дізнайся, що вони пропонують своїм споживачам і як вони вирішують біль своїх клієнтів. Після всього аналізу тобі буде легше визначити, що робитиме твій продукт унікальним. І тут ми знову запитуємо себе:
- Що робить мій продукт унікальним?
- Чи надає мій продукт все те, що зраджує мій конкурент?
- Яку проблему чи питання споживача вирішує мій продукт?
Зроби бренд значущим
Створення фірмового стилю – свого роду, надання бренду душі. Це пожвавлює бізнес із реальними цінностями, етикою та переконаннями. Виріш, що дійсно важливо для твоєї компанії: проведи ретельну оцінку клієнтів, а потім створи дієву (правдиву) айдентику. Наприклад, якщо споживач вважає, що тема перероблення важлива, - зроби перероблення частиною свого бренду, бери участь у громадських ініціативах та демонструй свої дії.
Візуальна концепція. Логотип
Коли у тебе буде чітке уявлення про суть бізнесу, компанія буде готова перейти до розробки свого візуального бренду. Найважливішим елементом є логотип Логотип – це ідентифікатор, який зображається на більшості продуктів. Починаючи від товарів та вебсайті та закінчуючи маркетинговими матеріалами, логотип – це те, що робить твій продукт впізнаваним.
Колір і типографіка
Кольори, як і шрифти, мають важливе значення в розробці фірмового стилю. Вибір кольору може вплинути на вашу репутацію та змінити ставлення клієнтів до бренду. Типографіка - потужна штука. Різні шрифти можуть спричинити різні емоції. Наприклад, шрифти без засічок часто сприймаються як «неформальніші».
Мова бренду
Ось, ми й встановили, як має «виглядати» бренд. Тепер нам потрібно з'ясувати, як він має «звучати». Сьогодні споживач шукає брід, з яким може спілкуватися на емоційному рівні. Це означає, що сучасні бренди повинні мати передісторію, історію та цінність. Мова - важливий інструмент при створенні айдентики компанії. Вибери ton of voice, який буде відповідати унікальності бренду. Тобто офіційним компаніям – професійна мова з домішкою термінів, невимушеному бізнесу з молодою аудиторією – неформальний тон і далі за аналогією.
⚡ Якщо тобі сподобався цей матеріал, підпишись на наші соціальні мережі Instagram / Facebook / Linkedin / Telegram. Там ти знайдеш більше цікавих матеріалів про дизайн.
🖤 Підтримати проект ←Банка Mono
