Перестаньте обманювати себе
Логотип, що запам'ятовується робить не дизайнер, а грамотний маркетинг.
Що частіше люди бачать логотип, то легше його запам'ятати. Логотип має зустрічатися всюди: на сайті компанії, у друкованих матеріалах, у соціальних мережах, на всіх рекламних майданчиках. Розмістіть його на мерчі, пакуванні, в електронному розсиланні – скрізь, де тільки можна.
Пам'ятайте про це, аби адекватно оцінювати ситуацію. "Я розроблю особливий логотип, який неможливо буде не помітити!" - В корені невірний підхід.
Завдання дизайнера – створити ПРАВИЛЬНИЙ логотип.
Що запам'ятовують споживачі?
Я не кажу, що дизайнерам можна розслабитися. Зовсім ні! Ми не повинні забувати про ті аспекти фірмового стилю, які найчастіше залишаються в пам'яті споживачів:
- Кольори;
- Форми;
- Ідеї;
- Доступність;
- Емоційний відгук;
- Очікування.
Нас миттєво приваблюють форми та кольори. Проте ці речі можуть швидко вилетіти з голови.
Що робить візуальний об'єкт, що по-справжньому запам'ятовується, так це ідея, яка лежить в його основі.
Витратьте достатньо часу на розробку концепції. Вона важливіша за десяток дизайнерських рішень.
Думайте правильно, починайте правильно
Головна мета логотипу – ідентифікація бізнесу чи продукту.
Пам'ятайте про це, перш ніж братися до творчих пошуків. Логотип представляє бізнес (чи ідею, що у його основі) і допомагає відшукати їх у натовпі. Фактично, вам потрібно створити іконку для компанії — оригінальну, але впізнавану. Складні абстракції можуть виглядати круто, але не сприяють впізнаванню. Очевидні символи теж годяться, тому що вони погано запам'ятовуються.
Більше думайте, менше проєктуйте.
Дизайн починається у вашій голові. Щоб знайти найкраще рішення, зберіть і проаналізуйте всю доступну інформацію про бренд, продукт, конкурентів і цільову аудиторію. Компанії всередині однієї галузі часто копіюють дизайн один одного, тому є сенс вивчити логотипи із суміжних галузей.
Ось кілька корисних порад:
- Складіть карту асоціацій. Це чудовий спосіб зійти з вторинної доріжки та знайти унікальну ідею, яку ще не використовували ваші конкуренти.
- Проведіть мозковий штурм.
- Покажіть свої нариси недизайнерам і запитайте їх: Що це вам нагадує? Відповіді можуть вас спантеличити.
- Попросіть когось подивитися на логотип, а потім заплющити очі. Запитайте, що вони запам'ятали. Якщо спогади дуже розпливчасті, дизайн варто переробити.
Пропонуйте вирішення проблем
Здорово, якщо логотип нагадує людям про їхні потреби: "Мені потрібно зробити це", "Мені потрібна ця послуга", "Мені потрібний цей продукт". Щоб впоратися з цим завданням, лого повинен бути лаконічним візуальним виразом суті бренду .
Ефективний логотип — це наочне нагадування про користь, яку може принести бренд споживачам.
Це особливо важливо для стартапів та нових брендів.
Щоб створити логотип нагадування, ви повинні знати аудиторію як свої п'ять пальців 🤚. Також стане в нагоді асоціативне мислення.
Логотип має бути таким, що запам'ятовується в контексті
Логотип існує у вакуумі. Він запам'ятовується як частина візуального та смислового послання, що транслюється брендом.
Логотип, що запам'ятовується:
- Вписується у корпоративний стиль;
- Відбиває суть бренду;
- Відповідає цілям бізнесу;
- Виглядає привабливо.
Правильний логотип відповідає всім цим критеріям. Звичайно, завдяки грамотному маркетингу навіть найневдаліший лого може згодом стати впізнаваним. Але на це піде багато часу, грошей та енергії. Зрештою, деякі бренди розуміють, що вони припустилися помилки, і погоджуються на редизайн. Але кому потрібні ці неприємності?
Логотип має бути органічною частиною цілого.
Вивчіть ціле якнайкраще, щоб цей важливий елемент виглядав природно та цікаво. Його завдання – залучати та обіцяти нові можливості.
Візуальна айдентика це окремий світ зі своєю атмосферою. Поки існує бренд, його ідентичність постійно розвивається та оновлюється. Логотип повинен залишатися релевантним та актуальним, навіть якщо фірмовий стиль змінюється відповідно до поточних тенденцій ринку.
Логотип має бути розбірливим та зрозумілим
Простота і зрозумілість - запорука дизайну, що запам'ятовується. Чим простіші форми, тим легше і швидше вони сприймаються мозком 🧠.
Щоб вибрати правильний символ, використовуйте картку асоціацій. Завдання дизайнера – знайти естетичну лаконічну форму для цього символу .
Пам'ятайте, що логотип повинен залишатися впізнаваним під час масштабування.
Логотип має транслювати якість
Споживачі автоматично асоціюють естетичний дизайн із високою якістю, навіть якщо це помилково. Дизайн - невід'ємна частина продукту, його найважливіший атрибут. Чим привабливіший та професійніший дизайн, тим більше люди довіряють бренду.
Працюйте у тандемі
Пориньте в проєкт, бізнес та цілі клієнта. Так вам буде набагато простіше порозумітися і прийти до єдиного бачення. Клієнти цінують щирий інтерес. Чим краще ви знаєте тему, тим більше вам довіряють і тим простіше обґрунтувати свої рішення. Підтримуйте контакт із клієнтом, постарайтеся зрозуміти його бачення, не бійтеся ставити запитання, більше слухайте, менше говоріть.
Протестуйте логотип
Якщо ви фрілансер або обмежені у фінансах, «запитати друга» буде достатньо. Але якщо ви розробляєте професійний лого для великої компанії, необхідно серйозне, багаторазове тестування як перших нарисів, так і фінальної версії.
Критерії оцінки:
- Чи унікальний логотип?
- Чи виділяється він?
- Чи гнучкий він у використанні?
- Запам'ятовується?
- Чи достатньо універсальний?
- Непідвладний часу?
Прагніть досконалості
Сильний логотип має особливу енергетику. В його основі лежить блискуча ідея, виражена через форми, кольори та динаміку. Це круто та красиво. Це той ідеальний дизайн, який не потребує доопрацювання.
Наприклад, логотип Apple ідеальний як з погляду ідеї, і з погляду виконання. Він вражає своїм естетичним символізмом. Яблуко символізує знання 🍏. Відкусити від нього означає долучитися до особливого знання, до особливого предмета, що несе це знання. Але якби не маркетинг, хто б побачив цю красу? Якби не якість продуктів, хто б почав купувати їх знову та знову?
Проте гарний дизайн рекламує сам себе. Це правда і це надихає.
Сильний логотип – не результат випадковості чи божественного одкровення. Це результат копіткої роботи, що включає аналіз та вивчення ринків, конкурентів, бізнесу та його цілей, смаків та бажань аудиторії, а також сучасних тенденцій. Лише володіючи всіма цими знаннями, ви зможете створити гарний та ефективний символ.
