9 трендів дизайну пакування 2024

Пакування – це не тільки спосіб привернути увагу та демонструвати продукт у вигідному світлі, а й інструмент, що дозволяє налагодити контакт із аудиторією та розповісти історію бренду. У цій статті ми розкажемо про 9 трендів дизайну пакування, які будуть актуальними у 2024 році.

Для власників малого бізнесу тренди не просто шанс освіжити візуал, це можливість диференціювати свій продукт і виділитися на переповненому ринку.Незалежно від того, чи плануєте ви оновлювати дизайн пакування, або запускати щось нове, ця стаття подарує вам кілька цікавих ідей та, можливо, надихне вас.

Інтерактивне пакування

Сучасні бренди стурбовані не тільки й не стільки просуванням товарів, вони концентрують свої зусилля на створенні досвіду, що запам'ятовується. Це проявляється у всіх аспектах маркетингу, включаючи пакування продукту.

Минули часи, коли пакування використовувалось лише для захисту та інформування. Сьогодні воно активно залучає користувачів, дарує їм позитивні емоції та залишає незабутнє враження.

Інтерактивне пакування, яке також називають «розумним», буває різних форм та розмірів. Воно є багатофункціональним та спонукає споживачів більше взаємодіяти з вашим брендом. Цей тренд буде доречний для бізнесу практично будь-якого напряму — просто оберіть формат, який найкраще підходить для вашого бренду та продукту.

Які формати інтерактивного пакування існують:

• Фізична інтерактивність. Ось де дизайнер може дати волю своїй фантазії. Згадайте пакування, яке трансформується і може застосовуватися для тривалої взаємодії з брендом, або для функціональної взаємодії з продуктом. Наприклад, коробка з-під пластівців, яку можна скласти та перетворити на настільну гру, або етикетка-головоломка, в якій потрібно знайти певні слова.

На малюнку нижче: пляшка оливкової олії із вбудованою системою захисту від протікання, дуже просто та економічно.

• Сенсорна взаємодія. Деякі інтерактивні пакування впливають на наші органи чуття незвичайним чином. Етикетки, які можна подряпати та понюхати, матеріали, що змінюють текстуру при нагріванні, і навіть звуки, що відтворюються під час відкриття.
• Екологічні взаємодії. Іноді бренди використовують пакування, щоб показати, що вони дбають про довкілля. Яскравий приклад — картон із насінням, з якого можна виростити квіти або зелень, а також матеріали, які змінюють колір після закінчення терміну придатності.

На зображенні нижче: еко-пакування з насінням. Замість того, щоб просто викинути її, споживачі можуть щось виростити!

• Технологічна інтеграція. Йдеться про QR-коди або чіпи NFC (Near Field Communication), вбудовані в пакування. При скануванні смартфоном вони можуть запускати досвід доповненої реальності, надавати детальну інформацію про продукт або навіть пропонувати віртуальний тур з виробництва.

Насправді останній пункт настільки актуальний, що є самостійним трендом дизайну пакування 2024 року.

Взаємопроникнення фізичного та цифрового досвіду

Якщо завдання інтерактивного дизайну – викликати захоплення при першому знайомстві шляхом продуманого поєднання форми та функції, то цей тренд передбачає глибше занурення та переплетення тактильних відчуттів із цифровими для отримання мультисенсорного досвіду.

QR-коди, колись простий інструмент отримання інформації, були переосмислені й стильно інтегровані в дизайн пакування.

Але справа не лише в естетиці, мова про зміцнення зв'язку між брендом та споживачем. Просканувавши код, споживач переноситься у розширений всесвіт бренду. Це може бути душевне персональне повідомлення, ексклюзивна знижка або унікальний купон, який зненацька з'являється на екрані.

Наприклад, хорватський винний бренд Enosophia розробив пляшки з інтерактивними етикетками, які відтворюють музику після сканування.

А ось креативники енергетичного напою Ace Squad вирішили використати гейміфікацію, розмістивши на пакуванні QR-код, який відкриває кумедну AR-гру.

Порада: Не обов'язково просити розробника, щоб він допоміг створити QR-код. Просто скористайтесь безкоштовним генератором QR-кодів VistaPrint.

Гіперконтраст

Ви вже зрозуміли, що у списку трендів 2024 немає місця обережності. І наступна тенденція – гіперконтраст – не є винятком.

Цей ефект по-справжньому драматичний. Уявіть собі Мондріана з 3000 року: незграбні форми поєднуються з палітрою, яка просто кричить про зухвалість і нерозсудливість. Йдеться не просто про конфліктні кольори, а про їхнє цілеспрямоване зіткнення.

У певному сенсі гіперконтраст – це еквівалент «дофамінової моди» (вибір кольорових речей, які роблять вас щасливішими). Він покликаний підіймати настрій та привертати увагу.

Насичені пастельні тони

Від зухвалого гіперконтрасту ми переходимо до іншої, не менш яскравої, але водночас абсолютно нової тенденції насичені пастельні тони. Якщо гіперконтраст грає з суперечливими кольорами, щоб захопити увагу, цей тренд майстерно порушує правила і йде всупереч нашим очікуванням. Традиційно м'які та приглушені пастельні відтінки переходять на новий рівень, стаючи грайливими та ефектними.

Це не просто посилання до яскравих неонових та кислотних відтінків, популярних останніми роками. Перед нами гра нюансів — м'якіші та молодіжні, але не менш разючі поєднання. Суть цього тренду полягає в парадоксі: кольори ніжні, але «гучні».

«Ми називаємо такі яскраві кольори 'дофаміновими'. Їх можна зустріти у моді, б'юті-індустрії, дизайні інтер'єру та інших галузях. Яскраві відтінки доповнюють сміливий максималістський стиль та випромінюють енергію». Меган Морахан, креативний директор VistaPrint.

Бруталістські шрифти

На додаток до яскравих поєднань у тренді будуть бруталістські шрифти. Така типографіка притягує погляд та стає центральним елементом пакування. Бруталістські шрифти викликають асоціації з монументальною архітектурою, що поєднує в собі простоту та велич. Уявіть, що ви стоїте навпроти магазинної полиці, і серед усіх багато декорованого пакування, а вас приваблює один-єдиний, сміливий шрифт. У цьому полягає суть бруталізму: "менше означає більше".

Звівши до мінімуму всі крайнощі та зосередившись виключно на шрифті, бренди можуть заявити про себе, кинути виклик умовностям та виділитися з натовпу. Обмежена палітра кольорів - часто приглушена - гарантує, що назва продукту або його повідомлення не загубляться на тлі активної графіки.

«Блоковий структурований бруталістський шрифт використовує архітектурні прийоми й допомагає створити простий, але елегантний дизайн пакування». Джастін Хамра, артдиректор VistaPrint.

Стримана розкіш

Ще одна тенденція, в основі якої лежить ідея, що краса полягає у простоті, — стримана розкіш. В епоху інформаційного шуму та спроб у будь-який спосіб привернути увагу, цей тренд шепоче, і саме шепіт зачаровує та притягує аудиторію.

Нас тягне за собою таємничість, те, що залишається невидимим. Цей тренд для тих, хто насолоджується передчуттям, відстроченим моментом відкриття. Таке пакування розповідає історію — кожен новий шар символізує черговий розділ, спонукаючи споживача продовжувати дослідження.

«Сила в нюансах та делікатності. Стримана розкіш – це мистецтво створення прихованих скарбів та незабутніх вражень для ваших покупців». Джастін Хамра, артдиректор VistaPrint

Бренди віддають перевагу більш щільним матеріалам та унікальному оздобленню, які сприймаються як обіцянка – гарантія того, що всередині вас чекає щось розкішне. Така таємність здається практично революційною. Що вже говорити про приємний і захопливий процес розпакування… Справжня розкіш — це продуманість, коли все, аж до першого контакту з брендом, змушує покупця почуватися особливим.

Схоже, «тиха розкіш», як і раніше, в моді. Вона може бути стримана, але її вплив, безперечно, вражає.

Плоска графіка

Суть цього тренду — чіткі лінії та чисті кольори. Тренд на плоску графіку плавно перейшов із цифрового дизайну у світ пакування. Це візуальне втілення принципу "що простіше, тим краще" – наочні ілюстрації у поєднанні зі стриманою типографікою та колірною палітрою.

Мінімалістична графіка має гарний вигляд не тільки в цифровому, а й у друкованому форматі, органічно вписуючись у дизайн будь-якого пакування – від коробок та поштових конвертів до бирок та пакетів. Те, що потрібно на галасливому ринку, де кожен прагне вразити аудиторію своєю екстравагантністю.

«Мене завжди приваблювали плоска графіка та швейцарський мінімалізм. Мені подобається ідея спрощення складних концепцій та їх вираження у зрозумілій формі. Красиві прості ілюстрації у поєднанні з виразними кольорами та шрифтами — цей стиль знову набирає популярності як у брендингу, так і у дизайні пакування». Меган Морахан, креативний директор VistaPrint.

Повернення 50-х

Плоска графіка — не єдиний «вибух із минулого», який наробить багато галасу у 2024 році. Ми повернемося ще далі, у 50-ті з їхньою химерною чарівністю та унікальною мовою дизайну.

Пориньте в атмосферу золотого десятиліття, центральним елементом якої є прості наївні ілюстрації. Такий дизайн виглядає знайомим і огортає покупців затишними обіймами. У ретро-мотивах є щось заспокійливе, а якщо «приправити» їх сучасною естетикою Результатом буде справжнє візуальне задоволення, поєднання ностальгії за минулими днями та чарівність сучасності.

Гра з прозорістю

Деякі бренди відмовляються від традиційних картонних коробок на користь прозорого або напівпрозорого пакування. Це спроба не просто продемонструвати продукт, а оригінальним чином розповісти історію.

«Такий дизайн виглядає гармонійно завдяки ідеальному поєднанню текстур, кольорів та вигляду продукту всередині пакування. Прозорий матеріал забезпечує 360-градусний огляд, ми ніби запрошуємо потенційних клієнтів повною мірою оцінити й відчути продукт, ще до того, як вони зроблять покупку» Джастін Хамра, артдиректор VistaPrint.

Цей тренд для тих, хто хоче змінити правила гри та підняти привабливість продукту на новий рівень.

«Деякі продукти надто естетичні, щоб їх приховувати. Напівпрозоре пакування з мінімалістичною графікою та продуманою типографікою створює стильне обрамлення, що дозволяє вигідно показати те, що знаходиться всередині. Адже, зрештою, важливо саме те, що всередині». Джастін Хамра, артдиректор VistaPrint.

Висновки

Ці креативні тенденції пропонують щось більше, ніж просто естетичну привабливість, вони відкривають шлях до встановлення глибших зв'язків з аудиторією. Кожна з них — це можливість для брендів розповісти свою унікальну історію, викликати емоції та виділитися на конкурентному ринку. Яскраве свіже пакування здатне зробити кожну взаємодію значущою і залишити незабутнє враження.

Джерело