Колір — мабуть, найпотужніший інструмент у руках дизайнера через його здатність впливати та комунікувати. Він викликає емоції, змінює наше сприйняття, надихає на свідомі або підсвідомі реакції й навіть впливає на привабливість серед різних поколінь.
Маючи доступ до 16,8 мільйона кольорів, варіантів поєднання для наступного логотипа, вебдизайну чи айдентики — практично нескінченна кількість. Але у цій статті ми допоможемо тобі визначитись та вибрати найбільш вдалий варіант для твого проєкту.
Спочатку погляньмо на колірну теорію та колірне коло
Щоб зрозуміти, чому деякі поєднання кольорів працюють так круто, спершу треба розібратися в основах колірної теорії та колірного кола. Колірна теорія плавно переходить у колірну психологію, яка пояснює, як наш мозок сприймає колір. Колірне коло допомагає візуалізувати взаємозв’язки між кольорами, фактично перетворюючи теорію в реальну практику.
Розкладаємо все по поличках 👇
Колірна теорія
Колірна теорія — це мистецтво та наука про використання кольору. Дослідження довели, що колір має психологічний вплив на емоції, сприйняття й поведінку людини. Для митців і дизайнерів колірна теорія відкриває можливості для створення комбінацій і схем, слугуючи набором правил і принципів для ефективної комунікації з аудиторією.
Колірне коло
Частина цих правил і принципів візуалізується через колірне коло, яке створив сер Ісаак Ньютон ще у 1666 році. Він чудово розумів, як людське сприйняття формує колір і як це все збирається у приголомшливі комбінації.
Колірне коло — це must-have інструмент, щоб бачити зв’язки між кольорами й застосуванням колірної теорії на практиці. Завдяки своїм експериментам із призмами Ньютон відкрив категорії кольорів:
- Первинні кольори: червоний, жовтий, синій
- Вторинні кольори (створюються шляхом змішування первинних): оранжевий, зелений, фіолетовий
- Третинні кольори (змішування первинних і вторинних): червоно-оранжевий, жовто-оранжевий, жовто-зелений, синьо-зелений, синьо-фіолетовий, червоно-фіолетовий
Людське сприйняття визначає, яким ми бачимо колір. Саме наш психологічний і культурний зв’язок із кольорами надає їм сенсу — і цей сенс може створювати іконічні бренди (згадай червоний і білий у Coca-Cola). Коли розумієш, як працює колірне коло, набагато легше створювати поєднання, що реально заходять.
Щоб краще відчути колірне коло, уяви вертикальну лінію через його центр. З одного боку — теплі кольори (червоні, помаранчеві, жовті), з іншого — холодні (сині, зелені, фіолетові). Теплі кольори випромінюють енергію та тепло, холодні — спокій і свіжість.
Основні типи поєднань кольорів
- Комплементарні поєднання — це пари кольорів, які розташовані навпроти одне одного на колірному колі. Вони контрастують і буквально "чіпляють" погляд.
Приклади: червоний і зелений, жовтий і фіолетовий, оранжевий і синій. - Аналогічні поєднання — це комбінації 2-5 кольорів, які йдуть підряд на колі. Вони створюють відчуття гармонії та балансу. Один колір зазвичай домінує, інші — підтримують.
Приклади: жовтий, жовто-зелений і зелений; фіолетовий, червоно-фіолетовий і червоний; червоний, червоно-оранжевий і оранжевий; синій, синьо-фіолетовий і фіолетовий. - Тріадичні поєднання — три кольори, рівномірно розподілені по колу. Такі комбінації виглядають дуже яскраво й динамічно, водночас залишаючись гармонійними. Щоб знайти тріадичне поєднання, уяви трикутник на колі.
Приклади: червоний, жовтий і синій; зелений, оранжевий і синьо-фіолетовий; червоно-оранжевий, жовто-зелений і синьо-фіолетовий. - Тетрадичні поєднання — чотири кольори, що утворюють квадрат або прямокутник на колі.
Приклади: червоний, жовто-зелений, світло-блакитний і фіолетовий; маджента, жовто-зелений, синьо-зелений і індиго.
Чому це важливо
Розуміння того, як кольори впливають на людей, і як ми з ними взаємодіємо, — must-have для кожного, хто хоче бути реально крутим у дизайні. Тому занурся глибше у вивчення колірного кола, експериментуй з генераторами палітр — і створюй такі комбінації, які будуть захоплювати з першого погляду.
Класичні комбінації кольорів
1. Синій та пастельно-рожевий
Поєднання синього та пастельно-рожевого створює ідеальний баланс. Ніжний весняний вайб пастельного рожевого в парі з елегантністю синього дарує відчуття гармонії та спокою. Ця контрастна пара навіює витончену, жіночну атмосферу — супер для брендів у сфері краси, здоров'я та велнесу.
Коди кольорів: #2F3C7E, #FBEAEB
2. Темний вугільний та яскраво-жовтий
Темний вугільний і яскравий жовтий — бомбезний контраст, який приковує погляд. Разом ці кольори виглядають динамічно і сучасно — ідеальний мікс для креативних агентств, спортивного одягу та урбаністичних брендів.
Коди кольорів: #101820, #FEE715
3. Світло-червоний та жовтий
Смілива та енергійна комбінація світло-червоного і жовтого — це чиста радість. Перезавантаж цю класику кетчупу і гірчиці на новий лад: заміни насичений червоний на кораловий — і отримаєш свіжий варіант для дитячих брендів або пакування для їжі й напоїв для молоді.
Коди кольорів: #F96167, #F9E795
4. Вишнево-червоний та молочно-білий
Вишнево-червоний у парі з молочно-білим — справжня класика, яка працює завжди. Ця пара балансує між елегантністю і гостинністю, розкішшю і теплом. Ідеально пасує для брендів преміальної моди, закладів високої кухні або весільної тематики.
Коди кольорів: #990011, #FCF6F5
5. Блакитний та білий
Ще одне вічне поєднання — ніжно-блакитний і білий. Це комбо дихає легкістю і довірою, як чисте небо у сонячний ранок. Ідеальний вибір для брендів у сфері медицини, догляду за дітьми чи благодійних організацій.
Коди кольорів: #8AAAE5, #FFFFFF
6. Темно-синій і світло-синій
Не знецінюй силу монохромних комбінацій. Комбо темно-синього і світло-синього виглядає авторитетно і стильно. Це поєднання монолітне, професійне і викликає довіру — ідеальний варіант для страхових компаній або фінансових сервісів.
Коди кольорів: #00246B, #CADCFC
7. Небесно-блакитний і рожевий "bubblegum"
Небесно-блакитний у парі з рожевим "bubblegum" — це чистий фан і позитив. Ця яскрава пара кричить про безтурботне дитинство, тому ідеально пасує брендам про батьківство, дитячий одяг, іграшки чи продукти для малечі.
Коди кольорів: #89ABE3, #EA738D
8. Вишнево-червоний і рожевий "bubblegum"
Оце комбо вишнево-червоного та рожевого "bubblegum" — просто артхаус для очей. Яскраве, трохи драматичне, але дуже красиве поєднання для сміливих брендів краси, лайфстайл-продуктів і всього, що має бути виразним і з характером.
Коди кольорів: #CC313D, #F7C5CC
9. Лісовий зелений і моховий зелений
Якщо ти хочеш передати природний настрій — бери лісовий і моховий зелений. Це монохромна гармонія, яка пахне лісом, свіжістю і стійкістю. Ідеально для екобрендів, outdoor-одягу і всіх, хто топить за sustainability.
Коди кольорів: #2C5F2D, #97BC62
10. Темно-синій, королівський синій і бордовий
Темно-синій, королівський синій та бордовий об'єднуються, створюючи візуально вражаючу кольорову схему. Загадкове, сміливе й розкішне поєднання викликає відчуття пристрасті й авторитету — ідеальне рішення для брендів високої моди та ювелірних виробів, люксових автомобілів і напоїв, ресторанів високого класу, бутік-готелів, парфумерії та косметики.
Коди кольорів: #1E2761, #408EC6, #7A2048
11. Теракотовий червоний, світлий бежевий і приглушений бірюзовий
Теракотовий червоний, світлий бежевий і приглушений бірюзовий утворюють зачароване й загадкове поєднання кольорів. Ця тепла, природна і нейтральна палітра привертає увагу своєю гармонією. Її краса та позачасовість роблять її чудовим варіантом для брендів фермерської продукції, ресторанів, студій інтер'єрного дизайну, виробників одягу для активного відпочинку та ботанічних брендів у сфері wellness.
Коди кольорів: #B85042, #E7E8D1, #A7BEAE
Трендові поєднання кольорів
12. Пастельно-оливковий і лососевий рожевий
Землистий, яскравий та гармонійний дует лососевого рожевого та пастельно-оливкового кольорів пробуджує тепло й ностальгію, пов'язані з природою, спокоєм, щастям та гармонією. Це свіже й грайливе поєднання ідеально підходить для eco-friendly брендів, mindfulness-товарів, дитячої продукції та іграшок.
Коди кольорів: #A1BE95, #F98866
13. Глибокий фіолетовий і ніжний ліловий
Мрійливе та дещо казкове поєднання глибокого фіолетового і ніжного лілового створює атмосферу ефемерності й водночас заземленості, випромінюючи витончений спокій, легку магію та делікатну гармонію. Ці відтінки фіолетового чудово підходять для брендів краси, wellness-продуктів, а також товарів духовного або mindfulness-напрямку.
Коди кольорів: #735DA5, #D3C5E5
14. Лососевий рожевий і ніжний персиковий
М'який і стримано елегантний дует лососевого рожевого та ніжного персикового кольорів. Це поєднання виглядає привітно, водночас випромінюючи легкість і вишуканість, що робить його ідеальним для дитячих товарів, іграшок, продуктів краси та wellness-брендів, а також для пакування їжі та напоїв.
Коди кольорів: #F98866, #FFF2D7
15. Морська хвиля і світло-блакитний
Поєднання кольору морської хвилі та світло-блакитного дарує освіжаючий баланс і гармонію. Ці холодні відтінки викликають відчуття природної легкості й спокою, нагадуючи море, небо й природу. Заспокійливий блакитний і заспокійливий зелений відтінки ідеально підходять для брендів спа, wellness-сегменту, подорожей, освітніх проєктів та водних ініціатив.
Коди кольорів: #C4DFE6, #66A5AD
16. Бірюзовий і світло-зелений
Так само як і поєднання морської хвилі та світло-блакитного, бірюзовий і світло-зелений створюють свіже й спокійне поєднання, що викликає асоціації з лагунами чи природними джерелами й водоймами. Ця гармонійна палітра ідеально пасує для брендів, що працюють у сфері здоров’я, wellness та outdoor-напрямку.
Коди кольорів: #20948B, #6AB187
17. Темно-зелений і світло-сірий
Тренди кольорів приходять і йдуть, але ця класична й вишукана палітра точно переживе випробування часом. Темно-зелений і світло-сірий створюють комбінацію, яка відчувається надзвичайно спокійною і позачасовою. Земляні й органічні відтінки зеленого у поєднанні зі стриманістю та нейтральністю сірого створюють палітру, ідеальну для брендів велнесу й добробуту, органічних продуктів та брендів, що пропонують високоякісне ремісництво, натуральні матеріали та стриману розкіш.
Hex-коди: #31473A, #EDF4F2
18. Журавлино-червоний і бульбашково-рожевий
Стильна й грайлива комбінація журавлино-червоного і бульбашково-рожевого створює яскраву сучасну палітру. Насичений і зухвалий червоний у поєднанні з майже бешкетним, оптимістичним рожевим — це ідеальний варіант для креативних або експресивних брендів моди й косметики, спортивного одягу, напоїв або пакування солодощів.
Hex-коди: #F52549, #FA6775
19. Глибокий синій, оранжево-червоний і жовто-помаранчевий
Динамічна і грайлива палітра глибокого синього, помаранчево-червоного та жовто-помаранчевого кольорів — це сміливість, енергія й вібрація на максимумі. Контраст холодного синього з теплими відтінками помаранчевого створює відчуття руху й ентузіазму, що ідеально підходить для акцентних кольорів або кольорів логотипа. Ця палітра чудово працює для брендів активного відпочинку, подорожей, парків розваг і пакування харчових продуктів та напоїв.
Hex-коди: #375E97, #FB6542, #FFBB00
20. Ліловий, попелясто-рожевий і м'який блакитно-сірий
Ліловий, попелясто-рожевий і ніжний блакитно-сірий прекрасно гармоніюють разом. Поєднання м’якого блакитного і попелясто-рожевого створює витончену, жіночну палітру із легкою чарівністю та зрілістю. Ідеально підходить для брендів весільної та івент індустрії, краси, моди, декору дому та сфери добробуту.
Hex-коди: #962E2A, #E3867D, #CEE6F2
21. Темно-червонувато-коричневий, таупе і світлий персиково-коричневий
Тепла і просто неймовірно затишна комбінація темно-червонувато-коричневого, таупе і світлого персиково-коричневого створює природну, гостинну атмосферу. Ця позачасова й витончена палітра ідеально пасує для брендів спадщини й ремісництва, агенцій нерухомості та інтер'єрного дизайну, брендів outdoor-одягу та екіпірування, крафтових брендів, кав'ярень і пекарень.
Hex-коди: #330000, #73605B, #D09683
22. Темно-синій, яскраво-червоний та світлий лимонний жовтий
Темно-синій, яскраво-червоний і світлий лимонний створюють супер'яскраву, контрастну комбінацію, що заряджає драйвом. Ця палітра легко працює в різних стилях — від ретро до сучасного. Ідеальний варіант для спортивних і фітнес-брендів, фастфуду і casual-кафешок, парків розваг, товарів для дітей і всіх, хто любить "американську ностальгію".
Hex-коди: #05031F, #CB0000, #E4EA8C
23. Бірюзово-блакитний, світло-блакитний і світло-сірий
Свіжа і сучасна палітра бірюзово-блакитного, світло-блакитного і світло-сірого створює відчуття спокою, чистоти й стабільності, ніби чисте небо чи води льодовика. Ідеально підходить для лікарень, клінік, фінансових сервісів, страхових компаній, юридичних фірм і брендів, що працюють із хмарною безпекою.
Hex-коди: #1995AD, #A1D6E2, #F1F1F2
24. Глибокий темно-синій, яскраво-червоний і ніжно-рожевий
Смілива, контрастна і грайливо-елегантна палітра темно-синього, яскраво-червоного і ніжно-рожевого точно впадає у око Поєднання темно-синього і червоного додає сили й руху, а ніжно-рожевий додає нотку молодості та легкого шалу. Ідеальний вибір для люксових брендів у сфері авто, моди, ювелірки, спортивного одягу та дизайн-агенцій.
Hex-коди: #002C54, #C5001A, #FDF6F6
25. Темно-каштановий, обпалена сієна і м'який кремовий
Тепла, природна і дуже осіння палітра темно-каштанового, обпаленої сієни й м'якого кремового. Вона буквально пахне осінніми вечорами та затишними кав’ярнями. Ідеально для органічних продуктів, фермерських брендів, виробників outdoor-товарів, пекарень і кав'ярень.
Hex-коди: #46211A, #A43820, #F1D3B2
26. Темний вугільно-сірий, глибокий іржавий і небесно-блакитний
Смілива і сучасна комбінація темного вугільно-сірого, глибокого іржавого та небесно-блакитного випромінює силу, комфорт і вишуканість. Підходить для люксових брендів у модній індустрії, автомобільному світі, для дизайн-агенцій або архітектурних бюро.
Hex-коди: #2A3132, #763626, #90AFC
