22 приклади брендбуків від Spotify, Uber, Airbnb

Брендбук – це набір правил, які допомагають компаніям послідовно виражати свою індивідуальність. У цій статті ми розглянемо 22 приклади брендингу від таких відомих брендів, як YouTube, Dropbox, Moleskine, Duolingo, Headspace та багато інших. Проаналізувавши приклади успішних брендбуків, ви зможете уникнути помилок та використати найкращі практики для власного бренду,

Брендбук зазвичай включає:

• Логотип - правила використання, розміри, варіації.
• Фірмові кольори – основні та акцентні.
• Фірмові шрифти – розміри, способи застосування.
• Ілюстрації та інші візуальні елементи.
• Фотографії – стиль, джерела.
• Місія та цінності – для чого існує ваш бренд, чим він керується.
• Голос і тон — які слова та фрази слід/не слід використовувати, якою має бути комунікація від імені бренду (дружня, професійна, весела).

Надихаючі приклади

Moleskine

Брендбук Moleskine – втілення простоти та елегантності. Логотип бренду – класична гармонійна монограма. Чисті нехитрі лінії ідеально відображають простоту і функціональність нотатників Moleskine.

Колірна палітра бренду монохромна – поєднання чорного, білого та відтінків сірого. Це стратегічний вибір, який відповідає мінімалістичній естетиці бренду та його цінностям – витонченості та елегантності.

Вона також забезпечує високий рівень контрастності, підвищуючи читання та видимість контенту на різних платформах. Це один із найяскравіших прикладів брендингу, який ніколи не вийде з моди.

Duolingo

Брендбук Duolingo повністю відбиває його суть — кумедний, освітній, доступний.

Логотип програми - грайливе зображення зеленої сови Дуо – миттєво впізнаваний і відображає бажання компанії зробити процес вивчення мови простим і приємним. Маскот додає бренду людяності та робить його більш доброзичливим. 

Зелений колір підкреслює прагнення до зростання та прогресу. А розбірливий шрифт без засічок гармонійно вписується у цей привітний дизайн.

Allbirds

Логотип Allbirds – набрана курсивом назва компанії з буквою "s", що нагадує птаха. Ця мінімалістична дизайн-стратегія поширюється і на продукти бренду, втілюючи в собі його простоту та екологічність.

Бренд використовує кастомну графіку і робить акцент на натуральних матеріалах, ще раз підкреслюючи свою відданість турботі про довкілля. 

Колірна палітра Allbirds також відображає екологічність бізнесу та зміцнює цілісність бренду. Відтінки зеленого, синього та коричневого символізують землю, воду та дерева.

Акуратний шрифт без засічок доповнює мінімалістичний брендинг. Він забезпечує читабельність і повністю відповідає простому та функціональному характеру Allbirds.

Frank body

Незвичайний текстовий логотип привертає увагу та відображає місію бренду — простий та ефективний догляд за шкірою.

Компанія наголошує на використанні натуральних інгредієнтів та матеріалів, демонструючи турботу про навколишнє середовище.

Живі природні зображення сповнені емоцій і показують унікальний підхід бренду до догляду за шкірою.

Світлі відтінки рожевого, персикового, блакитного, зеленого та фіолетового у різних поєднаннях створюють унікальний образ для кожного продукту, а текст, ніби набраний на друкарській машинці, додає в дизайн нотку невимушеності та натхнення.

Pineapple Collective

Фірмовий стиль Pineapple Collective натхненний посушливим кліматом, у якому ростуть оливкові дерева. Приглушені відтінки коричневого, зеленого та гірчично-жовтого створюють теплу доброзичливу атмосферу. Паковання та веб-сайт продовжують цю лінію, підтримуючи цілісність та узгодженість бренду. Химерний шрифт без засічок з літерою «V» надає дизайну особливий шарм.

Amika

Фірмовий стиль Amika, популярного бренду засобів догляду за волоссям, відрізняється яскравими кольорами, простою типографікою і великою кількістю геометричних форм.

Неонова палітра включає насичений рожевий, помаранчевий та інші живі відтінки. Сміливе використання кольору не тільки виділяє Amika серед конкурентів, але й транслює енергійну, нестандартну, грайливу індивідуальність бренду.

Простий привабливий шрифт забезпечує читабельність та створює контраст у морі геометричних форм. Яскраві різноманітні фотографії транслюють інклюзивність, розповідаючи історію бренду, що надихає.

Later

Сервіс відкладеного постингу Later дарує своїм користувачам яскравий досвід. Зернистий сірий фон посилює акцентні кольори, виділяючи продукт на фоні інших платформ.

Кораловий колір символізує тепло та ентузіазм, бірюзовий – зростання та інновації, а синій – довіру та надійність. Ці акцентні кольори – не просто візуальний елемент. Вони розмежовують категорії контенту та спрощують навігацію.

Яскрава жива естетика створює відчуття енергії та творчості. Химерні геометричні фігури заповнюють негативний простір і спрямовують погляд користувача.

Sonos

Оновлений брендинг Sonos – втілення простоти, якості та естетики. Стильний сучасний шрифт без засічок використовується як для заголовків, так і для основного тексту, а кольори натхненні природою Південної Каліфорнії, де розташований офіс компанії: пісок, небо та сосни врівноважуються відтінками заходу сонця. Лінійні ілюстрації відрізняються спокійною геометрією, що посилює бренд і спрощує їхнє відтворення.

Glossier

Брендбук Glossier здається простим та лаконічним. Він відрізняється грамотним використанням негативного простору та мінімалістичною колірною палітрою.

Тут представлені наочні приклади того, як мають виглядати рекламні та маркетингові матеріали компанії. Велика увага приділяється деталям — є конкретні рекомендації щодо розмірів логотипу та шрифтів, а також приклади правильного та неправильного використання різних версій лого на пакуванні та в мережі.

Oatly

У посібнику Oatly представлені ілюстрації, фірмова типографіка, колірні поєднання, а також реальні приклади оформлення пакування та мерчу. Летерінг є важливою частиною візуальної ідентичності бренду. Інший істотний елемент – анімація. Все це разом допомагає підтримувати консистентність та цілісність.

Airbnb

Airbnb — ще одна компанія, яка може похвалитися чітким та детальним посібником з бренду. UI-набір компанії містить 2 версії логотипу, приклади оформлення кнопок та інших елементів керування, палітру кольорів, текстові стилі та іконки.

Ключова деталь брендингу Airbnb – відомий символ Bélo. Коли справа доходить до проєктування візуальних та інтерактивних елементів, компанія суворо дотримується встановлених у посібнику правил.

Uber

У посібнику з бренду Uber багато уваги приділяється логотипу, шрифтам та використанню негативного простору, адже саме він є ключем до підтримки сучасного мінімалістичного вигляду. Брендбук також охоплює особливості проєктування додатків та роботи з анімацією. Чорно-біла палітра кольорів і продумані ілюстрації роблять дизайн Uber простим і зрозумілим.

Casper

Посібник із бренду виробника матраців Casper задає чіткі рамки та містить наочні приклади візуального оформлення. Інноваційний образ підтримується за рахунок строгого використання фірмових кольорів, шрифтів та оригінальних ілюстрацій. Навіть голос бренду виражає його унікальну індивідуальність.

Headspace

Центральне місце у посібнику Headspace займають зображення та анімації. Вони є основною формою комунікації компанії з аудиторією. Типографіка проста і зрозуміла, а велика кількість негативного простору створює «повітряний» доброзичливий дизайн. Це саме те, що ми очікуємо від бренду, який прагне зробити медитацію доступною для кожного!

Instagram 

Посібник із бренду Instagram включає приклади правильного та неправильного розміщення логотипу в різних форматах, показує, як використовувати градієнт, фірмовий шрифт та інші візуальні елементи. Вражаючий дизайн, який нікого не залишає байдужим!

Mailchimp

У брендбуку Mailchimp детально розглянуто різні елементи дизайну. У ньому пояснюється, чому компанія повинна бути представлена ​​певним чином, а також, що повинні відчувати користувачі, зіткнувшись з нею в різних точках контакту. Такий цілісний вичерпний підхід допомагає висловити доброзичливість бренду через його елементи.

Chobani

Брендбук виробника йогуртів Chobani — один із найкращих прикладів, що стосується типографіки, кольорів та графіки. У ньому представлено безліч фірмових кольорів (основних та акцентних) та ілюстрацій. Відомий шрифт із засічками та барвисті фотографії бренду повністю відповідають його естетиці.

YouTube

YouTube чітко регламентує використання свого логотипу, іконки програми та фірмових кольорів. Компанія приділяє багато уваги тому, щоб навколо логотипу було достатньо негативного простору. У посібнику є докладні інструкції щодо оформлення рекламних матеріалів з прикладами правильного та неправильного використання елементів фірмового стилю.

Snapchat

Короткий посібник із бренду Snapchat містить рекомендації про те, як можна і не можна використовувати елементи бренду. Компанія наголошує на застосуванні логотипу, фірмових кольорів та шрифтів. Всі інструкції прості та зрозумілі, з докладними прикладами.

Salesforce

Онлайн-посібник Salesforce відрізняється простим для сприйняття форматом. Його зручно переглядати: вся інформація розбита на розділи – кольори, типографіка, логотип, голос бренду. Для наочності компанія використовує анімацію та ілюстрації.

Dropbox

Брендбук Dropbox не обмежується стандартними рекомендаціями щодо використання логотипу, кольорів та типографіки. Він містить інформацію про те, якою має бути подорож клієнта, які геометричні форми, фотографії, ілюстрації, іконки можна використовувати в дизайні та коли, які лейаути та композиції є кращими.

Spotify

Брендбук Spotify спрощує створення маркетингових матеріалів. У ньому вказані фірмові кольори та шрифти, а також докладно описано, як використовувати елементи брендингу в рамках самої платформи та інших програм.

Джерело