За статистикою кожного дня компанії відправляють понад 333,2 мільярда комерційних електронних листів, і за прогнозами експертів, кожного року це число буде лише зростати. Тож нам, маркетологам та дизайнерам слід задуматись та попіклуватися про продаючий дизайн своєї розсилки, щоб виділитися серед натовпу та отримати бажаний перегляд або цільовий перехід.
Коли ми говоримо про дизайн електронного листа ми маємо на увазі декілька його складових: копія, макет, кольори та кнопки із закликом до дії (CTA). Розбираймося на прикладах!
Flamingo Estate
Тип листа: оновлення; ознайомити аудиторію з новим смаком меду
Flamingo Estate надіслав цей електронний лист для того, щоб представити свій новий смак меду – Golden Yuzu Zest Honey.
Лист має досить великий та яскравий заголовок у фірмовому стилі бренду, який повністю описує новий смак продукту. Одразу після заголовка розташована кнопка із закликом до дії та апетитне зображення продукту, що викликає бажання одразу його з’їсти. Щоб ще більше переконати своїх читачів, бренд залишив коротке повідомлення, яке описує всі додані інгредієнти та інструкцію з використання цього меду.
Ключовий висновок: щоразу, коли ви представляєте новий продукт - згадуйте, його унікальні особливості.
Slice
Тип листа: реклама
Лист від Slice сподобався з двох причин: патріотична тематика та дотепна копія електронного листа з написом «United Tastes of America».
Ключовий висновок: незалежно від того, яким є ваш продукт, рекламуйте тому, що відноситься до нього ваша цільова аудиторія. Саме так, як усі американці ставляться до своєї улюбленої страви – піци. Крім того, зверніть увагу, як вдало використано жовтий колір для знаку 5 доларів для того, щоб миттєво привернути увагу читача серед кольорів прапора.
Nomad Goods
Тип листа: покинутий товар у кошику
Цей електронний лист був розроблений, щоб скерувати читача до дії, тобто до завершення покупки. Фраза «Що трапилося?» моментально привертає увагу. Крім того, колірна гамма електронного листа ідеально поєднується з продуктом, про який йде мова.
Ключовий висновок: мінімалістичний дизайн ідеально підходить для цього типу електронних листів.
Bonobos
Тип листа: покинутий товар у кошику
Гумор може не впасти в очі, але він краде серце. Так само як цей електронний лист. Ви чули про фразу «як безголова курка», що означає людину з розгубленим станом розуму? Це зображення символізує цю плутанину та неосвіченість.
Тут під милим зображенням бренд згадав, що якщо їхній читач спантеличений процесом оформлення замовлення, він/вона може звернутися до їхньої підтримки, натиснувши кнопку CTA.
Ключовий висновок: завжди вітати ідеї з додаванням гумору та каламбуру до вашої електронної пошти.
Chick-fil-A
Тип листа: оновлення продукту
Цей лист одразу привернув увагу своєю нетиповістю, а саме загадкою або головоломкою, що міститься у ньому.Суть у тому, що читачеві дуже кортить скласти головоломку з першого погляду. Тож цей лист ідеально розроблений, щоб з першого погляду залучити читачів.
А додавання яскравого фонового кольору до цього електронного листа подвоїть ефект. Головоломка викликає у читачів цікавість дізнатися назву продукту, яка також є відповіддю на цю загадку.
Ключовий висновок: додавайте елементи веселощів і цікавості, залучайте аудиторію за допомогою креативності та інтерактивів.
DAVIDsTEA
Тип листа: винагорода чи лояльність
DAVIDsTEA надіслав цей електронний лист, щоб показати, наскільки бренд цінує своїх постійних клієнтів. Ідеально підібрані кольори та максимальна персоналізація. Крім того, сподобалась сегментація кожного повідомлення завдяки дизайнерському рішенню.
Ключовий висновок: якщо лист має багато текстового вмісту грамотно розподіляйте його впродовж всього листа не нагромоджуючи простір.
Frye
Тип листа: відгук
За даними Statista, середній час, який одержувач витрачає на читання електронних листів бренду, становить 10 секунд. Тож ви маєте всього 10 секунд, щоб зачепити свого одержувача, або донести своє повідомлення.
Це електронний лист із відгуками від бренду взуття, тому очевидно вони вибрали зображення свого продукту як фон електронного листа. Крім того, є того є точна копія, яка заохочує читачів заповнити форму відгуку та виграти знижку. Це повідомлення супроводжується великою та помітною кнопкою заклику до дії (CTA).
Ключовий висновок: якомога чіткіше вказати, чого ви хочете від одержувача.
Bose
Тип листа: оголошення про чорну п’ятницю
Лист дуже сподобався завдяки своїм інтерактивним елементам, які в будь-якому випадку привернуть увагу читача. Компанія Bose надіслала цей електронний лист, щоб розповісти про свій розпродаж у Чорну п’ятницю, водночас приєднати своїх читачів, попросивши їх подряпати та розкрити угоду. Такі конструкції ідеально підходять для того, щоб викликати цікавість за допомогою веселого елементу.
Зверніть увагу, як майстерно дизайнери використали чорний колір у дизайні листа для того, щоб слідувати темі Чорної п’ятниці, а сірий скретч-купон ідеально виділяється на його контрасті.
Ключовий висновок: коли ви створюєте електронний лист для такої популярної події, як Чорна п’ятниця, обов’язково зробіть щось зовсім нестандартне.
&Open
Тип листа: різдвяний лист
Якщо ви починаєте придбання подарунків об 11 годині ночі, то ви зрозумієте, наскільки привабливо та героїчно виглядає цей дизайн електронної пошти.
Конструкція заголовка точно створює фактор терміновості. Під заголовком і зображенням є текст із проханням до читачів: якщо вони спантеличені щодо покупок, вони завжди можуть проконсультуватися з брендом або обрати їх спеціальні новорічні пропозиції натиснувши кнопку заклику до дії (CTA) нижче.
Ключовий висновок: завжди думайте про унікальні ідеї, які допоможуть додати цінність досвіду ваших клієнтів.
Vimeo
Тип листа: підсумок року
Vimeo надіслав цей електронний лист як підсумок 2021 року, і можна з упевненістю сказати, що вийшло в них це досить епічно й успішно. Бо для цієї розсилки бренд підготував відео.
А дослідження показують, що відео в електронній пошті підвищують рейтинг кліків до 300%. Окрім відео, вдало підібраний дизайн заголовка, написаний текст і ідеальні інтервали.
Ключовий висновок: додавати відео в електронні листи скрізь, де, на вашу думку, це буде доречно. Крім того, дизайн заголовка, написаний вміст і ідеальні інтервали роблять цей дизайн електронної пошти досить шикарним. Принаймні це залишило нас у захваті.
Postable
Тип листа: реферальна електронна пошта
Наймиліший лист ми приберегли наостанок. Цей електронний лист містить прикольні GIF-зображення, що додають динаміки та інтерактиву. А справді ми знаємо як всім подобаються милі й кумедні гіфки, тож це хороший хід. На додаток, максимально гармонійне поєднання бірюзового кольору на жовтому тлі.
Ідеальна структура елементів. Лист має однорядковий текстовий вміст, привабливу кнопку CTA, а винагороду за рекомендацію друга включено у саму GIF, що залишає високі шанси закарбувати це в голові читача.
Ключовий висновок: використовувати більше ніж один привабливий та залучальний елемент у листі.
Основні параметри продаючого Email-листа
Адаптивність
Статистика свідчить, що 64% осіб, які приймають рішення, читають свою електронну пошту через мобільний телефон. Отже, переконайтеся, що ваш дизайн електронної пошти адаптований для всіх пристроїв.
Оригінальність
Унікальність – це елемент, який миттєво виділить ваш електронного листа. Тому обов’язково перегляньте різноманітні варіанти дизайнів та зробіть щось, що максимально виділить вас із натовпу.
Виразні кольори
Спробуйте презентувати свій бренд або повідомлення за допомогою кольорів. Наприклад, якщо ваш продукт є предметом розкоші, використовуйте фіолетовий або чорний колір. Якщо це пов’язано з дитячою тематикою - вибирайте яскраві кольори.
Інфоприводи
Якщо ви розробляєте електронний лист для особливої події, покажіть це у своєму дизайні за допомогою таких елементів, як гарбузи на Гелловін або ялинка на Різдво тощо.
Баланс
Створіть правильний баланс між вмістом електронного листа. Якщо у вас забагато тексту, то будьте легкими у виборі кольорів та інших елементів, і навпаки.
Доступність
Забезпечте достатній контраст між кольорами тексту та фону. Крім того, не забудьте додати альтернативний текст до всіх зображень і описовий текст для посилань.
Сподіваємося, що ваш електронний лист буде наступним у цьому списку найвдаліших електронних розсилок листів з найкращим дизайном.
Переклад: https://unlayer.com/blog/email-design-examples
⚡ Якщо тобі сподобався цей матеріал, підпишись на наші соціальні мережі Instagram / Facebook / Linkedin / Telegram. Там ти знайдеш більше цікавих матеріалів про дизайн.
🖤 Підтримати проект ←Банка Mono
